| 食用油明星代言与企业策略：粮油企业代言风再起 传统向时尚迈进 |
| 2014-4-30 |
据中外高食用油招商网获悉，近几年来，电视，广告，报纸等媒介发展到了一个高峰期。就连油脂这个“传统”的行业也出现了明星代言，粮企已逐步向时尚迈进。
如“好媳妇儿”形象代言人，从张凯丽到蒋雯丽，从徐帆到海清，“好爸爸、好丈夫”从张国立、濮存昕到陈佩斯再到刘仪伟，青春偶像李晓璐、陈楚生，甚至奥运冠军田亮、郭晶晶、林丹也都代言粮油品牌。前些时间，潘石屹叫卖“潘苹果”，为农产品代言，引起广泛关注。
蓝狮智邦(北京)品牌策划有限公司总经理刘岩表示，粮油企业选择代言人，一定要注意产品的定位和代言人的形象相吻合。
近期，河南山信粮业有限公司与影星马伊琍在北京举行签约仪式，此次签约掀起了油脂企业的风潮。山信稻米油定位于“中国家庭的健康养胃油”，山信粮业董事长李时军表示，山信之所以选定马伊琍作为品牌形象代言人，是被她“时尚”、“有爱”、“自然”的气质所打动。山信粮业所塑造的品牌形象，恰恰也正是为了传递一种时尚的外在形象，有爱心的文化内涵，自然健康的产品品质。同时，马伊琍作为一线影视剧明星的知名度和爱心妈妈的双重身份，也成为山信稻米油选择的重要因素。
2013年底，金龙鱼1:1:1调和油携手林丹、谢杏芳夫妇，启动“金龙鱼1:1:1新婚家庭的祝福”公益行动。林丹曾在签约会上坦言，这次选择金龙鱼1:1:1调和油品牌代言人，一来是被该企业长期坚持为中国老百姓提供平衡营养健康的产品理念所打动，二来他自己也是希望更多的年轻人能像他一样，爱上回家吃饭，享受家庭的幸福。
2010年，辽宁中稻股份有限公司与著名表演名家郭冬临达成产品形代言合作伙伴关系，郭冬临正式出任中稻股份旗下“利是”大米和稻米油系列产品的形象代言人。“利是”选择郭冬临作为形象代言人，正是借助其在全国人民心目中良好的形象和亲和力，以期进一步提升利是品牌的知名度和美誉度。
无疑，选择代言人目的与企业战略相契合。从企业布局来说，有些粮油企业主打区域，有的是布局全国。根据布局不同，在代言人的选择方面也有不同。区域性企业，则适合寻找省(市)内的有影响力的名人。产品销售覆盖全国的，自然更适合寻找在全国的知名人士代言。代言是为了让企业的信息传播更有效率，避免不必要的资源及资金浪费。如果企业只是想利用下名人效应做个噱头，则代言后便“一拍两散”。如果是为了企业长效发展，取得更好效果，代言便仅仅是个开始。
据行业相关人士透露，一线明星代言费400~500万元，二线明星200万元左右，70~80万元者也有。而后期的宣传花费，将是代言费的几倍。如张国立、邓婕夫妇代言的“西王玉米油”、李晓璐代言过的“燕之坊”及陈楚生代言过的“德御坊”，我们都曾看到，企业随后无不大力进行了与之配套的推广活动和宣传。因此，企业选择形象代言人，一定要考虑好自己的实力。
名人代言，许多效果明显，也有些企业诸多投入如石沉大海。更有甚者，因为突发事件导致名人形象受损或公信力下降，直接影响其所代言的产品品牌形象。
因此粮油企业在选择形象代言人时，需要谨慎考虑，从长计议，做好策划，规避风险。这样才能保证这个粮油行业的正规性及严格性。更多详情进入中外高端食用油招商网了解更多 http://www.gdsyyzs.com 
|
|
| 更多行业动态|国际市场|粮油价格行情|食用油期指|粮油发展行业趋势>>
|
| 免责声明：本站有部分图文来自于互联网，数据仅供参考，使用前请务必核实，风险自负。转载目的在于传递更多信息并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因转载内容及图片版权等问题请联系我网会尽快删除。
|
2855951771 
