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五风食品营销策划诠释中小企业的生存之道  

中小食品企业的生存一直受到来自于大品牌企业的挑战,就像五风公司的郑立扬总经理所说的那样,“难道我赖以生存的家门口的一亩三分地也保不住了吗?”,的确,如果不做出有效的市场应对,还真难说。对于这样一家年产值不足5000万元的小食品企业,任立军对于其未来的生存前景还真有过担忧。原因是其所经营的软面包系列烘焙食品已经基本走向成熟期,不但产品利润空间有限,而且在众多知名品牌的夹缝里很难生存。五风食品想要生存,继而谋求发展,谈何容易?况且这是一家海南的公司。进军大陆核心市场的成本也相当高昂。 ...(类别:新营销/新经济, 营销策略/人力资源)

肯德基同城不同价 或降低管理效率  

  距离上次涨价还不到一个月,快餐巨头肯德基10月29日宣布再次调价,主要为鸡肉配餐类产品和饮料。关于此次提价的原因,肯德基方面表示是因为今年遭受严峻的成本持续上涨的考验,如二月以来鸡肉原料成本上涨近15%。 ...(类别:营销策略/营销诊所)

微营销  

微博来了 “微博”是微型博客(MicroBlog)的简称,特点是通过用户间的信息发布与分享,构成了及时、广泛的信息网,我们可以把微博形象地理解为个人开放的短信群发平台,随手写条短信和感兴趣的人分享,感兴趣的人自然也乐于分享。当众多这样的个人平台相互交叉融合,信息量变得大到惊人的程度,继而构成了一个巨大的社区,甚至是世界。微博使网络进一步拉近了人与人之间的距离。 ...(类别:新营销)

如何加强粮油信贷营销及管理  

粮油信贷是支持粮食生产、粮农增收,保证国家粮食安全的重要杠杆。加强粮油信贷营销与管理,对拓展发展空间、优化客户结构、保障贷款安全至关重要。 ...(类别:营销策略/营销管理)

品牌如何建立持久性影响力?  

“说好忘记,偏又想起”;逝者如斯夫,一十载又一,念念不忘张国荣。   昨天是4月1号,愚人节,11年前的这天,有个我们怎么也不能忘记的人,跟我们开了个天大的玩笑,于是,记忆深处,那抹回忆如何也不能抹却。   对于这个像风一样的男子,我们敬,我们爱,我们继续追宠......   念念不忘,必有回响。 ...(类别:新营销/新视野, 营销策略)

口碑营销的基本要领  

尽管现在新的营销思想层出不穷,很多广告策划的公司都在大力向企业推销各种营销的高招,甚至有形形色色的新的传播媒体出现,但是建立良好的口碑对于一个企业来说是重要并且不能忽视的工作,而这些工作都需要把握口碑营销的基本要领。——著名营销专家谭小芳 ...(类别:新营销)

小众化时代的企业营销  

过去的20年,中国市场从短缺经济迅速转化为过剩经济,取得了令世界震惊的成绩。在这个过程中,“大众化营销”功不可没,成就了无数个具备规模经济效益的知名企业,尤其是在快速消费品领域。成功的大企业成为众多中小企业学习、效仿的榜样,很多中小企业想按照这些大企业过去的玩法来做市场营销,希望成为大企业,结果大多不尽如人意。 ...(类别:新营销)

杜蕾斯数字营销解码  

事实上,营销无处不在。但要把营销工作做好,让推销成为多余,却并不是一件容易的事。尤其是对于一些具有私秘性、敏感性的产品,比如卫生巾、性用品等,不能不顾忌公序良俗,在遵从社会道德的前提下,巧妙营销,不仅不能冒犯受众,还要迎合他们的心理,提高他们的品牌忠诚度。 ...(类别:新营销)

中国食用油供求平衡分析  

2010/11年度,我国食用植物油生产量预计为2035万吨,较上年度增加3万吨;进口量预计为841万吨,较上年度增加 35万吨。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

关于品牌规划及管控的思考  

对于集团而言,这是随时随地要汲取的养分,只要不是毒药,只要不违背法律,最好不要把它放在室内养,而应放在“猪圈”里养,养肥了,卖了,换来资金,可以把这个家发展得更好。我把品牌关系比作宗亲关系不知是否妥帖,但我旨在从一个角度把品牌关系说明白...(类别:营销策略/促销谋略)

买油网:油企电商时代的新机遇  

当十三亿人口的厨房里,有一半以上的灶台旁,只被某个品牌的食用油占据,是“奇迹”也是“悲哀”。成因复杂,但更需探索破局之道...(类别:营销策略/促销谋略)

如何进行产品的涨价工作  

随着近年我国劳动力及原材料成本上升,尤其在通胀的压力下,企业的利润薄如刀片,企业的经营游走于亏损的悬崖之边,稍不留神就会跌入亏损的悬崖,因此对于企业来讲如何通过涨价来使企业远离亏损的悬崖之边,使企业的经营能够为未来的发展积蓄足够的力量和实力,是每个企业都需要面对现实问题。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

约见采购要带哪些“装备”  

李娜是A市某大卖场的一名资深采购。熟悉李娜的供应商都知道,这是一个名副其实的“工作狂”。不光工作效率极高,看人也很“毒”。凡是她看中的供应商,大都有着良好的企业背景和业务素质,而且在个人形象和职业装备上也比别人略胜一筹。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

价值服务好是做好营销的三个关键要素  

创造价值分配好,创造体系保护好,输出价值服务好是做好营销的3个关键点,尤其是新品牌、新品种上市就更为关键。作者从90年代策划到目前策划的企业,无不是做好这3个关键成功的。...(类别:新营销)

食用油两强产品概念创新战火延续  

金龙鱼、福临门两大行业巨头一直占据着食用油市场的半壁江山,两强之争也从未停歇。从品类之争逐渐演变为概念之争,福临门“DHA谷物多植物调和油”与金龙鱼“深海鱼油调和油”的相继推出,更加剧了行业竞争。两大“油霸”谁将更胜一筹?概念营销何时了? ...(类别:营销策略/促销谋略)

金龙鱼“网帖营销门”二审  

昨日,曾经吵得沸沸扬扬的金龙鱼“网帖营销门”事件又有新进展。说起网文《金龙鱼,一条祸国殃民的鱼》,很多网民都有印象,这帖子曾在网络上闹得沸沸扬扬,矛头直指金龙鱼食用油利用“有害的”转基因大豆,“毒害”国人的身体健康,呼吁网民抵制金龙鱼。曾经一度引起了社会对金龙鱼的各种猜测。 ...(类别:新营销)

网帖涉嫌损害金龙鱼商业信誉罪被诉  

一篇《金龙鱼,一条祸国殃民的鱼》帖子在网络上闹得沸沸扬扬,该文指金龙鱼食用油利用“有害的”转基因大豆,“毒害”国人的身体健康,呼吁网民抵制金龙鱼。然而,这篇800余字的网帖却引出一起刑事案:南山检察院以损害商业信誉罪,对该文作者郭成林提起公诉。昨天,南山法院开庭审理了此案。被告人郭成林当庭否认指控,坚称自己是为公众利益呼吁。 ...(类别:新营销)

农产品品牌营销常犯的7个错误  

食品安全、农药残留、健康需求,以及因生活条件改善引发的“食用更优质产品”的享乐动机,都让人看到农产品品牌之路无限的前景。另一方面,许多依靠种植生产、对外出口起家的企业家,不再甘心给国外企业打工,决定做自主品牌,反攻国内市场。粮油、水果、蔬菜无不呈现这一转型趋势。同时品牌营销本身就是一种差异化的创新,不是吗?当前更多的农产品通过粗放式的大流通,摊贩、零售占据着较大的市场份额,行业集中度低,行业形象低,而品牌营销完全不同。如果说健康安全需求让人看到市场前景,那么品牌营销这种差异化的运作模式无疑垫定了胜券在握的信心...(类别:新营销)

八年的生意高手唯一被骗经历  

下午到达河南某县级市,与经销商王总交流。王总将一个非高知名度的电动车品牌在该市经营成第一品牌,无论是销售额、数量、利润均遥遥领先。其在当地的年销量(县级市)等于其它中等省份的年销量,在全国客户排名中位居第三,甚为敬佩其经营思路及对终端销售的理解。...(类别:新营销)

刺激诱导客户,变被动营销为主动营销!  

商业社会,不做营销职业也许是一种幸福,但不懂职业营销,一定是人生最大的遗憾。业余营销选手把自己销售掉,职业营销选手把自己营销出去。一个人选择了营销这个职业,做一个职业营销选手是不二的选择。企业的营销不缺少卓越的战略,企业的营销更不缺少优秀的策略,企业营销真正缺少的是把战略和策略变为现实的职业营销选手。就算成为一名职业营销选手,其实也没有什麽好兴奋的,做一个职业营销选手本来就是营销者的天职。 ...(类别:新营销)
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