| 长寿花向健康食用油领导品牌转型 |
| 2014-10-27 |
港交所最新资料显示，长寿花食品(01006)主要股东王明星于10月13日，场内增持公司好仓70万股，持股占比47.17%。
业内人士分析，纵观2014年的食用油市场表现，价格相对疲软，但长寿花食品逆势而上，在业内呈现良好业绩。此次大股东场内增持，是基于该集团品牌知名度逐步跃升、营销策略优化完善，分销网络遍布全国以及新品类稻米胚油的发展势头强劲，从而对长寿花抓紧市场对健康食品需求上升所带来的机遇充满信心。
产能布局优势凸显。据了解，基于日臻完善的全国市场布局，长寿花食品在未来的产能扩张中，将锁定长三角和珠三角，新建精炼及包装基地，在国内主要生产区和产品销售区，就近完成产品的精炼及包装，最后进入到区域销售渠道中，以降低产品物流成本及长距离运输对产品质量的折损。产能为10万吨的杭州精炼、灌装生产基地将于今年投产运营，届时企业产能将大幅度提升。
新晋品类行情大好。自2012年由侧重产品营销成功转型为品牌营销以来，长寿花食品以玉米油为主导产品，致力于稻米胚油、葵花籽油、橄榄油、茶籽油等高端健康食用油产品的研发和推广。凭借持续强劲的产能供应及成熟稳定的市场销售布局，长寿花稻米胚油于2014年快速铺货上市，市场反响热烈，发展前景广阔，有望继玉米油之后成为下一个百亿级品类。此外，长寿花食品将继续完善开发功能性玉米油、保健油产品，以玉米胚芽为原料，进一步研发生产高端食品类产品及保健品。
营销战略步步为营。长寿花食品将全国8个营销大区重新整合划分为12个市场大区，强力开拓空白市场。营销队伍扩张至数千人，经销商近2000家，营销网络遍布全国90%以上的省市地区，强力挖掘三四线城市潜力。目前，目标铺市率已达98%以上，并与大润发、物美、人人乐等零售巨头达成产销直供战略合作，推进直营步伐。此外，加大电商发展步伐，长寿花在天猫、京东商城等电商的营销模式已经日趋完善。这一举措，大大提高了产品覆盖率、知名度和销量。公司专门成立了稻米油事业部，配备资深营销团队，专注新品营销，新品种的推出为公司从玉米油领导品牌向健康食用油领导品牌发展奠定了基础。
品牌宣传与时俱进。宣传策略体现了长寿花在品牌建设上的专注力，除加大央视、报纸、广播、户外以及网络等组合式媒介宣传外，长寿花顺应时代发展趋势，将充分利用微信、微博等新媒体渠道作为宣传补充，且不断寻求有效的宣传方式，拓展品牌宣传的广度和深度。
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