| 西王食品谋定明年路线图 转向健康食用油大平台型公司 |
| 2014-12-22 |
在各企业都在描绘来年蓝图的岁末，国内食用油领军企业西王食品(000639,股吧)（000639）18日召开品牌推广大会，阐述明年的发展目标和战略。
“2015年将加大新品推广力度，提高新品对收入及利润的贡献率，引领市场细分，引导消费需求，建立专属领地，逐步实现由单一的玉米油公司向健康食用油的大平台型公司的转变。”西王食品董事长王棣在上述会议上勾勒出明年的发展路线图，除加大新品推广外，还将强化渠道建设，提高产品市场占有率，并扩大产品规模，深入推进资本运营和兼并重组。
发力明年
据了解，西王食品目前的玉米胚芽油市场占有率超过30%，品牌认知度达60%,重复购买率达60%，已成为中国玉米油第一品牌。近日，西王玉米胚芽油注册商标被国家工商总局商标评审委员会认定为“中国驰名商标”。另外，从鲜胚到橄榄玉米油、葵花籽油、哈恩橄榄油，西王食品不断推出非转基因的高端食用油，在高端食用油领域也闯出一片天地。
业内人士分析认为，西王食品2014年收获硕果，不仅仅是更换代言人如此简单，其产品始终定位于“非转基因”的新主张，在业内率先扛起“非转”大旗，同时引导了“鱼王之争”、“福王联盟”等热点事件，一系列组合拳的精准出击才是西王品牌关注度不断提升的强大基础。
基于在产品规模、质量、技术、渠道、市场、品牌、资本等方面积聚的优势，王棣踌躇满志地表示，2015年将站在新起点实现新突破，按照新品推出的3年计划，加大新品的推广力度。在渠道建设上，今年西王食品积极整合线上线下资源，优化渠道布局。开拓特通和团购新渠道，试水电商平台，加强了对市场终端的掌控力度。明年将继续加大特通渠道、团购及电商的力度，提高产品市场占有率，拓展利润空间。
随着食用油市场上大豆、调和油增长乏力，玉米油品类持续引领行业发展格局的转变，西王食品明年还将新建一条10万吨的精炼线，使玉米油生产规模达到40万吨。
王棣透露，西王食品明年在资本市场上也会有更大的动作。据了解，此前，西王集团制定了转型升级“三步走”战略规划。对明年这个开局之年，王棣期望，在为合作伙伴创造更多的盈利机会和良好的合作环境的基础上，形成更多合力，释放更大潜力，在合作共赢的新常态下迈进彼此梦想的门槛。
品牌活力
作为西王食品的形象代言人，赵薇现场助阵，称自己一直坚持选择非转基因食品，致力于生产非转基因高端食用油的西王食品，是民族高端品牌的代表，这和自己的健康理念不谋而合。
最近在电影《亲爱的》里精彩演绎、让人泪奔的赵薇，18日现身西王村。在详细参观了西王集团展览馆、西王玉米油生产线，对签约企业进行了全方位了解后，赵薇同中国十大最美村官、西王集团董事长王勇座谈时表示：这（西王村）怎么能叫村子呢？
在食品领域，非转基因和转基因的争议不断，但是消费者的眼睛是雪亮的。通过参观，并和王勇、王棣沟通交流后，赵薇感触颇深：“深感西王是一个有理想、有追求的民族企业，西王品牌是一个价值高、可持续的高端品牌，坚信西王品牌能够一直保持最好。”
作为中国玉米油的领军人物，王棣认为，今年西王食品更换了更加富有朝气、更加符合产品高端气质的赵薇作为形象代言人，进一步增强了企业的品牌活力
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