| 食用油广告已禁言“非转”，为何西王仍顶风作案？ |
| 2015-2-3 |
年关将至，年货市场迎来销售峰值。无论在线上还是线下，竞争都是非常惨烈，有预算的投个广告，没预算的微博引流。在年货广告中，粮油算是比较主流的金主了。食用油产品一直为消费者深度关注，从原料产地到制作工艺，从品类定位到包装设计，油瓶几乎要被消费者掀个底朝天。近年来，消费者对健康用油的关注也为食用油品牌带来新机遇，各大品牌也曾掀起定位大战以获得新品类健康油的市场红利，其中“转基因”和“非转基因”成为文案热词。直到上头一纸函件下发，才微微堵住这股热流。
自2014年农业部向国家工商总局下发的《农业部办公厅关于商请对涉及转基因广告加强管理的函》以来，国家工商总局加强了对非转基因广告的监督审查工作。函件具体内容如下：
对我国乃至全球均无转基因品种商业化种植的作物如水稻、花生及其加工品的广告，禁止使用非转基因广告词;对已有转基因品种商业化种植的大豆、油菜等产品及其加工品广告，除按规定收取证明材料外，禁止使用非转基因效果的词语，如更健康、更安全等误导性广告词。
在以 “非转”为突破口的品牌中，西王是高调而执着的。从2014年年中开始打出“不管几比几，不要转基因”的广告激起行业千层浪开始，直到现在都未曾消停过，其中代言人赵薇更是一而再、再而三帮西王宣传“非转”定位。尽管食用油行业绝大多数品牌都有“转基因”和“非转基因”的产品区分，但西王通过玉米油“非转基因”定位继而宣示“全面非转”路线，实际上就将“转基因”标签牢牢贴在了竞争对手身上，转而建立“非转基因”的品类优势，开辟行业竞争新格局。定位找准痛点之外，代言人也如此给力。不免让人点赞！
可是，关于农业部的那一纸文件，西王可当真没有放在眼里？半年过去了，农业部和工商局的要求没有改变，西王的“非转”广告也依然还在。西王定位为“非转基因”的策略，一开始便对自身设定了高标准，后续又触碰了政策礁石。对于一个企业来说，“顶风作案”是特别不可取的行为，阿里与工商局作对已经尝到了苦果，西王若真要继续将旧广告挂出来，恐怕也难逃厄运。一步踏错是否终身错？在品牌定位与政策约制的碰撞下，西王进退两难。
|
|
| 更多行业动态|国际市场|粮油价格行情|食用油期指|粮油发展行业趋势>>
|
| 免责声明：本站有部分图文来自于互联网，数据仅供参考，使用前请务必核实，风险自负。转载目的在于传递更多信息并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因转载内容及图片版权等问题请联系我网会尽快删除。
|
2855951771 
