北京2008年奥运会食用油独家供应商--金龙鱼牵手奥运会背后的故事

金龙鱼是益海嘉里旗下最著名的品牌。作为中国小包装食用油行业的开创者，金龙鱼致力于为国人打造世界级的安全餐桌食品，多年来一直保持中国食用油第 一品牌的地位。尤其值得称道的是，金龙鱼在2008年成为北京奥运会食用油独家供应商，是第一个参与奥运会的食品油品牌。金龙鱼获此殊荣并非一帆风顺，而 是经历了为期三年的严格筛选和激烈竞争。这背后的曲折，益海嘉里集团消费品事业部总监、益海嘉里奥运项目总负责人——陈波，对此可谓感触良多。

据陈波回忆，益海嘉里从2003年开始进军北京奥运会的筹备工作。“品牌发展需要一个更高的平台，奥运会是最高级别的体育赛事，是全世界最优秀运动员集中展示的地方。入选奥运会赞助商，无疑是众多中国企业的梦想。”

但是，所谓好事多磨。金龙鱼进军奥运的路并不是想象中的顺利，可以说是一波三折。陈波回忆到，在当时奥组委项目里没有“食用油”这个招商品类。 更糟的是，当时中国的食品安全在国际上是颇受质疑的。作为这个行业的一份子，食用油产品难免也在受质疑之列。经过反复沟通，金龙鱼终于打动了奥组委，“食 用油”招商品类得以开放。但是，接踵而来的是诸多实力厂家的竞争。其中就有一家来自

台湾的实力强大的综合型企业高调参战，要成为奥运会的独家赞助商。回想当时的恶战形势，陈波异常冷静：“我们向奥组委证明我们的实力，是食品油行业里口碑最好的品牌；同时也与参与竞争的同行进行沟通，让那些综合型企业转向更有优势的行业，错开了彼此的恶性竞争。

“功夫不负有心人”，2006年10月25日，北京奥组委正式宣布：金龙鱼成为北京2008年奥运会食用油独家供应商。历经整整3年，终于修成正果。金龙鱼代表中国食用油企业亮相在奥运会的舞台上，成为百年来唯一一个参与奥运会的食品油品牌。

随后，金龙鱼高调发布了其“为健康中国加油”的奥运战略。“加油”这一概念有效地激发了公众的认同感和主动参与感。“为健康中国加油”这一主题 很好地串联起奥运、品牌以及公众三方价值，既提升了品牌形象，又拉近了与公众的距离，增强了品牌亲和力。金龙鱼也找到了不同于其他企业服务奥运的发力点， 从2006年金龙鱼成为中国女排主赞助商到冠名赞助2007世界女排大奖赛总决赛到组织啦啦队为国际女足四国邀请赛加油，再到冠名参与北京第二届啦啦操比 赛，金龙鱼走在奥运路上的每一步都致力于完善奥运软环境、营造和谐竞赛的健康氛围。

金龙鱼成为北京2008年奥运会食用油独家供应商，是益海嘉里发展过程中具有里程碑意义的精彩一笔。对于在在益海嘉里服务了20多年的陈波来说，这也是他的工作履历中最为之自豪的一页。