国内特初橄榄油的市场情况 买橄榄油的用不起橄榄油

本次市场调查的目的是为了深入了解国内进口特初橄榄油市场情况，以便更好地展开国内进口特初橄榄油市场营销工作，拓展市场，扩大市场占有率，完成企业目标，使我公司更好地为人民服务，体现“爱顾客，爱创新，爱自己“的核心价值观。本次调查方法以访谈法为主收集数据，采用普通经济学统计分析法进行分析，数据详实，以我公司产品为主线展开调查和研究。

一、   国内进口特初橄榄油现状
陇南地区是我国唯一一座盛产油橄榄的的基地，这为我们发展橄榄油事业准备了得天独厚的优势，加之陇南地区劳动力，土地，水等资源丰富，最适合橄榄油的生产。所以橄榄油公司应运而生。目前市场上比较有竞争力的有祥宇、田宇、凯立鹏、武都-橄榄油、予欣、吉祥树、田园品味等七家企业瓜分市场，市场上架率达80%以上。

其他产品价格和以上对应区间吻合，不予赘述。
邮政宾馆附近以邮政超市为例进行描述：附近均有百分之80以上门店上架橄榄油，价格与以上门市价格吻合，主要品牌为祥宇、田宇、田园品味、武都-橄榄油，其中欣予价格最高，高度区间在其他品牌相同档次和标准上每瓶高5元到20元。凯立鹏推出金奖荣誉型新品，口碑不错。
东江市场相对上架率不高，大概在60%左右，各品牌均有上架，尤其以祥宇，田园为主。各品牌价格与以上调查价格区间吻合。
综合以上数据，不难发现市场上架率最高的是祥宇，田宇，田园品味，以及凯立鹏，达到70%至85%左右，凡是有祥宇出现的地方，90%就有田宇和田园品味。其他产品上架率大部分在40%到60%（本结论性数据均有抽样调查发推算出，在此不赘述）。其中予欣走高价位市场，可推知该品牌想塑造高价位产品，试图在有限的市场占有率上获得高价格低成本的最大利润。祥宇，田宇，田园品味市场占有率高，产品分类层次明细，试图在市场占有率较高的情况下获得最大销量和利润。而凯立鹏塑造金奖型产品试图在塑造自己品牌，进而获得市场品牌影响力。其他几款价位适中，品牌塑造走势不明显，在市场占有率和品牌塑造方面发展方向还不明确，无法推知。而可以确定的是所有公司都在尽力开拓市场，市场竞争日趋激烈。对于我祥宇而言做好维护、开拓市场，塑造品牌起等措施，迎接挑战不言而喻！

从消费者层面来说，大家这样描述橄榄油”买橄榄油的用不起橄榄油“。可见橄榄油属于高端消费品。据市场调查数据显示50%橄榄油用于送礼，50%才被整个陇南人口的20%人口消费（使用），其中大部分橄榄油用于凉菜，用于给儿童食用，极少数家庭用于日常生活用品。