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当下的新商业生态中，电商占据着非常关键的位置，由于电商的驱动，品牌正迎来一场新营销革命。那么，在这一波的行业革新浪潮中，到底有哪些值得关注的趋势？电商只是增加了一个线上销售渠道吗？品牌主应如何创变，才能不被时代淘汰？对此，媒介360专访益海嘉里食品营销有限公司电子商务&数字化营销总监陶西，展望2017营销新风向。
Q：从营销层面，2017年您会关注哪些热点？
A：现在比较关注营销技术的创新。技术对人的生活，带来越来越大的变化，驱动着人们的生活形态革新。吃喝玩乐、工作沟通、社交学习，都可以在移动端直接完成。
新技术层出不穷，消费者对新鲜事物的需求和要求，正在愈发高涨。比如，现在很多食品企业，已经利用VR/AR技术，让消费者体验“身临其境”参观工厂的感觉。
互联网环境中，每天的信息量都很大，趋势变化很快。这也给品牌主带来一定困扰，如何判别哪些是有效的信息，哪些是干扰的声音。营销从业人员的眼光和判断力，变得越来越重要，敏锐把握未来趋势，比埋头苦干更重要。
从快消品营销角度，万变不离其宗，就是永远想着，怎么能让消费者体验更好一点。好产品、好品质、好体验，这些东西不会变。
Q：您如何看待电商营销行业的发展趋势？
A：电商的影响力越来越大，尤其是京东和天猫，占据了B2C 电商销售垄断性的市场份额。从合作角度，品牌商会蛮有压力，因为电商巨头话语权太大。
电商既是销售平台又是媒体平台，电商站内广告在创造流量、拉动销售上很有效，能够直接实现销售的转换，每一分投入有多少产出，都有明确的数据。这是传统媒体无法做到的。
优惠券、满减、打折，惊爆的促销优惠，在电商平台很重要，很多时候能够横扫一切卖点。
面对电商行业的发展以及生态变革，品牌主的营销创新步伐，应该要加快，如果还是按照惯常出牌，真的可能被淘汰，因为市场规则变化太快了。
品牌商将电商仅仅理解成消费模式的转变、线下销售渠道的一个补充，那就把电商看浅了，电商带来的是整个消费生态的巨变。
从企业层面，要努力实现电商渠道与传统线下渠道的融合，并以电商为基点，撬动整个公司的营销创新，推动营销效率的提升。过去是产品项目推动渠道，现在电商渠道的数字化营销可以反推项目，因为在电商推广上，市场和消费者反馈很快，企业能够以最快的方式，掌握消费者需求以及需求的变化。
Q：作为品牌主，您对媒体和代理商有哪些需求和期待？
A：媒体这两年进步很快，与客户的融合更有深度了。媒体和代理商，应该用更整合的思维与客户沟通，探索更具实效性的市场解决方案。
现在我们青睐的好案子，其实都是整合营销。媒体和代理商，不能仅仅只是推荐一些好栏目或者流行IP，而是应该用整合营销的思路，以IP为核心，帮助客户设计跨媒体、跨平台的传播方案，实现传播效果的最大化。即便在与传统媒体、地方媒体的合作上，我们也需要做整合营销，地方媒体在线上线下联动推广上依然具备一定优势。
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