中国食用油品牌建设发展如何

从消费者认知结构出发，进行以品牌认知和品牌关系为中心的调查，通过每年发布各行业品牌力调查和研究结果，帮助消费者做出明智的消费选择，助推企业建立品牌管理体系，实现品牌力提升。

2024年C-BPI调查区域覆盖全国100个城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，总样本数量为261万个，覆盖160个细分行业，涉及被评价主流品牌9550余个。

2024年C-BPI食用油品牌力排行

共有8个食用油品牌荣登2024年C-BPI品牌力榜单：金龙鱼  鲁花   福临门  胡姬花  多力  香满园   道道全  西王

细分指标

2024年C-BPI核心发现：

01

品牌发展仍处下行周期，但竞争未止

2024年C-BPI得分下降的品牌占比仍较高，得分增长品牌的平均增长分数同步下滑，各行业表现出不同的成长环境，于品牌而言，准确识别自身的成长环境方能突破瓶颈。同时，C-BPI第一品牌被逆转比例持续高位，品牌竞争仍然激烈。

此外，从年龄和区域角度，品牌发展表现出强区隔的特性，“大而强”固然成功，定位于差异化小市场的品牌亦有广阔未来。

02

中国品牌十年成长显著

纵观近十年数据表现，中国品牌表现为三个关键词。

高速，在第一品牌中的占比大幅增加，多数品牌的品牌力大幅增强；全面，由强势品牌增长为开端，后部品牌跟进的整体发展态势；健康，认知和关系双轮驱动已成为中国品牌持续增长的动力。

03

品牌建设启示

品牌建设已然进入精耕时代，流量红利和市场高速发展驱动下的品牌增长不可持续，企业自身在品牌端的战略规划能力、持续的投入和一以贯之的品牌策略才是打造