高考牵动举国上下的关注，不仅考生与家长，更是勾起许多人一生中难忘的回忆。

对于各大品牌来说，高考是一年中重要的营销节点。今年高考第一科语文刚开考，各种关于考题、考场、考生的话题就轮番登上了热搜。并在此后的数日，高考一词连续霸占着热搜榜单的「前排座位」。

这样一个自带热度、长久不衰的热点，自然也是各大品牌争相抢占的营销高地。然而群雄逐鹿，势必引发一场乱战。在这样的背景下，如何在这场高考营销混战中差异化出圈，是所有品牌都要思考的问题。

策划一场漂亮的「高考季」营销玩法，往往能快速地博得用户的喜爱，有效提升品牌影响力，各大品牌纷纷发力持续为考生打call：伊利发布一支治愈系视频《考前十问》、养元六个核桃联合百所高校考场发起“六个核桃孔庙祈福站”公益行动......

耕于食用油行业的知名品牌道道全，在此次热点中异军突起，从一众快消品中，杀出重围。在今年，道道全用创意共情大众，在喊出“答题道道全对，考题道道全会”的美好祝愿时，用线上媒体+线下行动的营销组合拳为百万考生加油助力，书写了品牌情感营销的新篇章。

行之有爱，为千万考生应援

这份爱的应援，是道道全5年的坚守，通过连续五年的高考爱心助考活动，不仅为无数考生提供了实质性的支持，也在社会上产生了广泛而深远的影响，已经成为一项深入人心的公益行动。

在中高考的关键时刻，校园外的摊位成为爱心助考的前哨站。这里，我们为考生和家长提供了一系列贴心服务，从营养补给到心理疏导，每一处细节都承载着道道全对下一代的深切关怀与支持。

长沙湘江边，一场高考应援灯光秀，成为了道道全此次营销活动中的亮点。高楼大厦幕墙上出现的“答题道道全对，考题道道全会”的温暖寄语，不仅为城市增添了一抹亮丽的风景，更是向全国发出了对青年学子最诚挚的祝福。#长沙灯光秀高考应援#迅速登上微博热搜榜，成为了全城热议的话题。这一活动，让道道全的品牌传播达到了新的高度，彰显了品牌的实力与社会责任感。

高考期间道道全继续深化“爱心送考”行动，联动全国各地爱心送考车与志愿者团体组成“绿色送考车队”，为考生和陪考家长提供贴心关怀。

媒体共振，激活全社会发声

通过腾讯新闻、晨视频与大V专家号权威媒体发布高考系列深度报道，道道全进一步扩大了其助考行动的影响力。这些报道不仅详尽介绍了道道全的各项助考举措，还深入探讨了企业社会责任与品牌建设之间的关系，引发了社会各界对于如何在商业运作中体现人文关怀的思考。

运用小红书、微博和朋友圈等社交平台，深化品牌与消费者的情感纽带。通过KOL合作和精准广告投放，道道全在小红书上构建健康生活方式讨论，在微博上利用黄金资源快速扩散品牌信息，并在朋友圈提升品牌记忆度，化身为高考流量收割机。

深层次触达，让爱掷地有声

为进一步拉近与广大消费者的距离，道道全通过线下互动把情绪价值拉满：在世界之窗、各大超市架设一座座"状元门"、"健康门"，为万千学子发出暖心视频，送出“考题道道全会，答题道道全对”的真挚祝福，在长沙世界之窗携手学子彩虹跑，用花式玩法为考生解压打气。

道道全聚焦广大考生，巧妙将创意与社会责任相融合，赚足好感的同时还可顺势获取一波销量，拉进了与年轻群体的距离，在品牌认知度的提升效果事半功倍。

一场成功的高考借势营销，背后的制胜法则是什么？

高考年年都有，对于品牌而言，无论是大众对于高考超高的关注度，还是高考背后所覆盖的庞大人群，都是品牌无法割舍高考营销的理由。

借势高考，不仅可以使品牌的曝光得以提升，还可以让品牌快速影响到庞大的考生群体乃至考生的父母、亲人、朋友，甚至是也曾经历过高考已经步入社会的大多数人。

在这个正向主题下，品牌更容易与消费者达成情感共鸣。纵观整个道道全案例，从情绪洞察到关怀落地，真正做到了深入大众生活，将“为国民营养保驾护航”的理念延伸至大众日常生活。这样的视野与格局，离不开道道全“国民提供健康好油”的不懈努力与追求。

粮油行业进入“新质竞争力”角逐时代?道道全率先洞悉行业趋势

随着居民消费不断升级，消费者对食用植物油消费的健康化、多元化和食品安全需求特征愈加明显，我国食用油行业即将进入“新质竞争力”角逐时代。消费者对食用油的需求不再局限于基本的烹饪功能，而是更加注重其健康价值。

道道全凭借其对市场脉搏的敏锐洞察和对消费者需求的深刻理解，率先布局高油酸食用油市场，积极应对食用油消费升级的大趋势。道道全推出高油酸食用油，凭借更高的油酸含量、更低的芥酸含量等优势成为了食用油市场的关注焦点。

在世界范围内，高油酸食用油因其卓越的健康益处而成为新的消费趋势。国内消费者对此已有深刻认识，部分前瞻性品牌已经开始着力开发高油酸菜籽油等健康产品。道道全集团正是其中的佼佼者，不仅在产品开发上紧跟市场趋势，推出了高油酸菜籽油，更以其超过75%的高油酸含量，确立了在健康食用油领域的领先地位。

在不断变化的市场环境中，道道全集团以高油酸菜籽油为旗舰，致力于创新和提升，以其卓越的品质和营养优势，不断为消费者提供更健康、更优质的粮油产品，引领着粮油行业向更健康、更营养、更高品质的方向迈进，为消费者的健康人生与幸福生活保驾护航。