| 食用油专题 食用油联姻文化创意 珠海文创助力传统产业 |
| 2012-9-28 |
食用油与文化创意，似乎是风马牛不相及的事情，但这样的结合在全球范围已不鲜见。在日前举行的首届中国加工贸易产品博览会上，珠海一比佰食品有限公司与珠海“两岸四地品牌创意产业联盟”签约，建立合作关系。同时签约的还有珠海纺织品进出口有限公司和珠海峰云印刷有限公司。这样的“联姻”有些让人感到好奇：传统制造产业向文化创意企业伸出橄榄枝，为什么？当食用油遇上文化，会产生怎样的变化？
成立于2004年的珠海一比佰食品有限公司拥有自己的食用油品牌 “名邦”,但对绝大多数珠海人来说，这个牌子还相当陌生。如何应对国内外食用油“大鳄”的夹击？如何擦亮自有品牌，让产自珠海的食用油冲出广东，走向全国？总经理麦桂木的选择是，让食用油与文化创意携手“联姻”.
自主品牌建设：文化创意融入产品
麦桂木的选择并不让人吃惊。自主品牌如何开拓市场，工业产品如何提高附加值和市场竞争力，一直是困扰传统加工贸易企业的问题。而文化创意产业，无疑为“解题”打开了一扇窗。
9月16日，首届中国加工贸易产品博览会在东莞厚街举行，5号馆的珠海“两岸四地品牌创意产业联盟”展台上演了一出文化创意企业与传统加工贸易企业的联姻好戏，珠海纺织品进出口有限公司、珠海一比佰食品有限公司、珠海峰云印刷有限公司等来自珠海的传统加工贸易企业与几家东莞企业纷纷与“两岸四地品牌创意产业联盟”签约。
何为“两岸四地品牌创意产业联盟”?它由珠海天空文化传播有限公司董事长汤泽明发起，目前联合了包括香港设计师协会执行委员雷葆文等多名品牌创意精英，香港靳与刘设计顾问等多家国际设计联盟成员。联盟希望用一整套包括品牌咨询、品牌诊断、品牌设计、产品设计、包装设计、媒体发布等服务，利用内地的市场和人才优势、来自台湾的东方式创意和西方设计理念、成熟完善的香港品牌管理体系和经验以及融合中西方的澳门文化资源，为传统企业注入新鲜血液，助力本土自主品牌的培育。
传统加工企业：老牌子需要新突破
珠海纺织品进出口有限公司刚刚收购了名为“圣马田”的休闲服装品牌。收购一个新品牌，珠海纺织品进出口公司希望能对它重新打造一番，让品牌显露出自己公司的特色。这时候，他们找到了“两岸四地品牌创意产业联盟”.
“我们想要新的文化理念帮助我们进行服装本身的设计和logo设计。” 珠海纺织品进出口公司总经理黄小源说，老牌子需要新突破，需要新的亮点，但突破在哪儿，亮点怎么体现，仅凭企业本身很难付诸实现。“文化创意理念，对于我们这种传统产业会是一缕阳光，在这种比较时尚新潮的产品上，我们需要它来帮我们打破传统，推进我们的设计，让产品在市场上具有竞争力。”
珠海一比佰食品有限公司总经理麦桂木表示，与文化创意企业合作，对他们来讲最大的好处就是可以用新的设计理念来对他们的商品进行包装和推广，传统产品和文化创意的结合是互补的，对双方都有好处。
很显然，在这个“文化创意”俨然已经成为一个热门词汇的时代，传统企业对之充满了期许。
创意产业联盟：两岸四地联手发展
对于品牌设计、品牌创意、品牌管理、品牌延伸等内容，珠海天空文化多年来在推广“悟空”品牌中一直在不断进行尝试。事实上，去年天空文化就联合了不同的企业组成“悟空”动漫品牌企业联盟，希望整合产业链，提升动漫及衍生产品的整体品牌素质和市场竞争力，共享品牌的力量带来的经济效益。
利用文化创意，解决工业品自主品牌的生存和发展壮大问题，汤泽明做出的新探索就是建立创意产业联盟。正是在“悟空”品牌在国际和国内市场的运作中，汤泽明认识了一些香港、澳门、台湾的文化创意产业人才，于是萌生了建立联盟的想法。他认为，对加工企业，尤其是产品品牌无知名度的企业而言，创意产业可以提升其研发设计能力，增加产品的附加值和市场竞争力。当然，作为创意企业，也需要传统制造业作为其开拓创意思维和创意构思的承载平台。所以，两岸四地在创意文化产业上联手，发挥各自的优势，大有可为。未来联盟还希望通过整合一切有利的资源，帮助内地市场和创意产业的对接，定期举办有关品牌创意产业论坛及国际性的创意产业博览会，加深内地台港澳品牌创意产业与制造业的对接。
对于“悟空”品牌本身，汤泽明也希望通过“两岸四地品牌创意产业联盟”,让“悟空”这个富含中国文化元素的自主品牌更有活力。至于食用油与文化的“联姻”将会产生怎样的“化学”作用，我们拭目以待。
(文章来源于——中外高端食用油招商网)
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