| 是的，高邮路36号这个院子是租的。多少钱？徐建笑而不语，只是告诉我，在高邮路上非富即贵。我们散步路过某院子，据说总是紧闭的大门今天却敞着，院子当间一棵什么树雍容地披散着它的枝桠，掩映着后面小楼里几点幽暗的灯光，树下阴影处有一平头男，有人小声告诉我这是“流动哨”.
夸张。
其实高邮路的关键词应该是“安静”.这在上海很难得。很少的行人，很少的汽车，几乎没有店面，两边的小楼并非都是深宅大院，也有临街的小楼，有女人的内衣在巴洛克风格的铁艺阳台上招摇，一些些的堕落与破坏，但整体而言，当年法租界的那点调调被奇迹般保留，斑驳的法国梧桐下，窄窄的百叶窗还在，偶尔敞着一扇，依然是碎花布的帘子……
我问：为什么把“天颂产品体验中心”设在高邮路36号院？
徐建说：这里的气场和我们产品的气质很合。
他们的产品是一种叫“红花籽油”的食用油-4瓶567毫升的红花籽油独立悬空包装在一只纸盒中，售价为2000元，这应该是国内最昂贵的食用油了-我第一次见到它是在2011年春天北京的一个博览会上，当时它的展台前人头攒动，前来围观的人发现，那天为这种油品站台的两位中年男人，分别是天颂的总裁和副总经理，他们分立展台两端，戴着白手套，小心翼翼地将自己的产品捧到人们面前，谢绝更进一步好奇的触摸。
“你们会把指纹留在水晶玻璃瓶体和不锈钢瓶盖上的。”
后来徐建告诉我，那天展出的所有油品都被销毁了。我问为什么？徐建说因为“它们长时间暴露在强光下，被氧化了”.我后来在高邮路36号，见到徐建和他另一位合作伙伴郑重其事地用一下午的时间，讨论在现有的包装基础上，是不是需要为这瓶油添加一黑色棉布袋，这样“既不怕人摸、也不怕见光”.矛盾的是，如此怕光的液体，却是装在透彻的水晶玻璃瓶内。天颂的设计人员告诉我，之所以选择水晶玻璃不仅仅是因为它昂贵，而是因为它没有添加“别的什么化学的东西”.而且，不透光的包装盒也起到了实际的避光作用。
天颂给我一PPT文件：专业培训之食用油知识。里面用红字强调：任何植物油都怕光，忌热，易氧化。
其实天颂不只是食用油制造商，它的全称是“上海天颂投资有限公司”,按照其官网的介绍，天颂是专注投资、研发、制造、销售“稀缺资源类、天然有机类、健康品质类”高端生活消费品的机构。这间公司的几位股东各有专攻-徐建是中国最大的音乐数字设备制造商的创始人；文尧是深圳一间策划公司的老板，意外的是此人谙熟资本市场；而一位我没见过的股东据说是当下国内知名的平面设计师，大名陈国进；另一位就是前文提及的副总黎志荣-在日本工厂干了10年的品质管理工作。得益于这种“混搭”的资源，高邮路36号的设计装修也出自他们的朋友、前卫的空间设计师仲松之手。
2009年10月19日，网易财经发布了一条新闻：
中国首个高端红花籽食用油品牌“天颂？红花缘”今日在上海推出。由上海天颂投资有限公司与新疆塔城红花缘科技有限公司合作生产的“天颂？红花缘”红花籽油，采用中国红花主产区新疆塔额盆地裕民特定区域生长的无刺红花籽为原料，是一种健康、珍贵的优质食用油？？根据天颂投资总裁徐建的介绍，“天颂？红花缘”红花籽油产量极其有限，只能满足大约每年2万家庭的使用，因此只接受预订。
类似消息随即由国内其他一些新闻机构陆续发布，显然是一次公司公关的结果。
广告人出身的文尧应该是这次公关活动的操盘手，他后来回忆说，那是天颂红花籽油的首次亮相，地点选择在上海的兴国宾馆……说到兴国宾馆时，文尧有一停顿，我马上反应过来这个选址的意味深长。据说兴国宾馆至今在一般上海人眼里还是一处神秘的所在，它的前身叫丁香花园，是当年李鸿章为其爱妾丁香所建。1949年，新中国第一任上海市长陈毅在任期内把家安在了这里，毛泽东和江青在1950年代到上海就下榻兴国宾馆一号楼，直到上个世纪90年代，兴国宾馆都还是上海市委、市政府的接待单位，不对外营业。
文尧说：那里是上海新娘最梦想的结婚典礼场地。
和徐建形容高邮路之于天颂一样，文尧承认选择兴国宾馆为天颂红花籽油首次亮相场所的理由，就是“那个地方所弥漫的气息非常吻合我们的产品”-这样的形容让我笑场，我实在是觉得徐建、文尧均是非典型性商人，他们所说的是一种怎样的气息呢？是自信的低调还是不经意的奢靡？或者干脆就是残存的殖民文化与现行权威共同发酵的微醺……
为了营造气氛，天颂甚至还把小提琴家薛伟、笛子演奏家杜如松请到现场助兴。
丁香花园的亮相，对天颂的红花籽油有一种宿命般的定位，它在随后的市场行径中，似乎一直醉心于那样的氛围与气场。只要在网络上做些搜索你就不难发现，过去两年中，天颂的产品一次次出现在类似公司年会、高尔夫赛事、金融家云集的峰会和“宝马汇”这样的俱乐部活动中，它就像传说中的吉米张，毫不掩饰自己对上流生活的热衷与追逐。
我说：徐建，你们太势利了。
徐建笑笑，有点不好意思，他解释说天颂的这一市场策略完全是基于红花籽油这种产品的特殊属性而做出的，“我们其实是在用一种稀缺的生活元素，缔造一种消费美学，这种消费美学已经不是简单意义上的消费过程，而是贯穿于消费的所有细节，比如天颂的油只通过DHL（敦豪）或者FedEx（联邦）免费配送。”如此的阐述，似乎已经逾越了营销的层面，而更像是在布道。
二
7月下旬的一天，天颂副总经理黎志荣打来电话，告诉我们红花开了。
我们于是去了新疆。
抵达裕民已经快晚上八点了，天色依然如北京下午五点多的光景，阳光居然还明晃晃地晃人。摄影师喊：红花在哪呢？老黎于是把我们拉到县城环城路和红花路交界处的一个园子里，告诉我们这里有50亩正在盛开的红花。后来我们才知道，那其实是新疆塔城红花缘科技有限公司（以下简称“红花缘”）的种子繁育基地，红花缘的老板杜立杰站在红花地里冲我们笑，背景是3只巨大的、涂着亮银色的储油罐。
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