美男计与营销管理

    男色时代的来临，男色经济的爆发，使得很多掘金者想从这个上面挖点金子。俊男明星出写真引爆市场，男性选美大赛相继拉开阵势，评论男色的节目充斥报刊杂志各大页面及电视荧屏，有些专家认为这是男权和女权的此消彼长形成的，女性的审美观影响了整个社会的审美倾向，在这种情况下，男色兴起。“男色”，一个充满暧昧字眼的词汇。但是从营销策划的角度来看，它包含着无限商机。“男色经济”便成了最新的商业名词。引领这场经济浪潮的是四个男色“F4”，从他们开始，娱乐业开始认识到男色的力量，加上众多媒体的追捧和大肆报道，很快男色经济来临。 

    在几年前，一个大男人如果太注重自己的衣着和外表的话，也许会让人觉得“娘娘腔”，真正的男人希望表现出粗犷、邋遢的样子。但在当今亚洲，情况似乎发生了改变。注重穿着打扮的男人在一些亚洲国家发展极快，已经形成自成一派的小众社会。其实，“男色”大行其道的情况不仅在亚洲，在全球也愈演愈烈，英国的足球明星贝克汉姆、《魔戒》精灵王子奥兰多?布鲁姆迅速走红，证明男色的市场日益扩大。 

    男性对于“美”或时尚的追求，抑或世人对于男性美的推崇，古已有之。中国古代的魏晋南北朝时期便是个男色盛行的年代，当时记载的各种文字里，对于各种男色的描写便远远多于美女。这一时期的男性对于“时尚”的理解通常体现为三点：剃须，敷粉，薰香。他们对于精致生活的追求，甚至远远超过了如今的绝大多数男性。 

    既有横行疆场“才武而面美”的兰陵王，也有创造了“掷果盈车”这一典故的“天下第一男色”潘安；有走起路来“飘如游云、矫若惊龙”的王羲之，也有“弃经典而尚老庄，蔑礼法而崇放达”的竹林七贤；更有因生得美而被路人活活看死的卫玠。 

    著名企管专家张一老师了解到，2007年在国内首份《风尚指数调查报告》的资料统计，男性美容护肤产品的全球市场份额正在按25%的年增长率递增。有市场预测显示，到2010年，我国化妆品市场的总销售额将达到800亿元，男性护肤用品所占份额至少为40亿元。那么，什么是男色呢？因为没有官方统一概念出台，张一老师认为男色即——男色定义：突出男性的相貌、语言、行为、风格和气质等，将男性置于被欣赏地位，来发挥营销功能的广告。体现帅哥、男色的青春、阳光、活力这些外在仪表特征。 

    爱美之心人皆有之，其实“男色”和“女色”如出一辙，只是女色早已形成经济气候，由来已久且沿袭至今，所以才不足怪矣。“超级女声”大行其道之时，自然是没有人跳出来高喊“女色经济”。而“男色经济”出现晚于“女色经济”，为人们所关注也在情理之中。就名称而言，无论“男色”抑或“女色”，其实都是眼球经济。这样一想，其实一直以来的“女色经济”，对于“男色经济”也有借鉴作用。 

    在国内，很多服务性的行业也看到了这一点，女性消费集中的很多行业，男人作为服务者开始大行其道，并且效果甚佳。