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明星营销:蔡依林演唱会的成功之道 |
“亚洲舞娘”蔡依林世界巡回演唱会北京站开唱,周杰伦作为嘉宾站台让双J三度合体迅速成为娱乐头条。两人的合作是偶然还是必然?作为一名营销职业讲师,对明星的娱乐绯闻不太感冒。但这种商业运作让我联想起不久前,写过关于赵本山的整合营销模式,与“纵贯线”的模式。蔡依林与周杰伦的互动无疑又是整合营销的一大经典案例。不妨让我们一起来看看,他们是如何成功的。 一、娱乐圈整合营销己成流行 纵贯线为期一年的全国巡演,一共演唱52场,40余站,超过136万人次观看,创造了9亿票房。这几乎超过了四个人历年所有演出收入的总和。巡回演出历来是老面孔的摇钱树,但是,你会对“纵贯线”四个老男人的9亿票房,咂一咂舌头,会认为中国人又犯了“人傻钱多”的老毛病。 而事实上正是这四个加起来超过200岁的男人,将无数宅男宅女,从沙发吸引到了现场,甘心化做“惯犯”。是什么让纵贯线有如此大的“吸金魅力”。纵贯线便有了李宗盛抱着箱琴,周华健用上了节拍器,以及罗大佑的键盘、张震岳的架子鼓。纵贯线”的歌迷贯穿老中青三代,4人跨时代的歌曲也是另一大卖点。 同样,周杰伦的演唱会有蔡依林站台做嘉宾。许多蔡依林的歌迷因此会买票。这次蔡依林的演唱会有周董做嘉宾,一场演唱会吸引的是两个人的粉丝。这个简单的加法,带来了丰厚的经济利益。 |
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