当前位置:中外高端食用油招商网 > 营销文库
文章名称   文章和内容   

欢乐教主——个人品牌营销

     一个普通人,或许对宗教的典故和教义知之甚少,或许一生都没有踏入庙宇教堂半步。可一旦向他提及佛教或基督教,他头脑中第一时间闪现的印象必定是盘坐莲花光芒普照的佛祖,或十字架上受苦受难的耶稣。宗教创始人因为创造了信仰,理所当然的成为自己教派的“形象代言人”,创始人的传奇经历和嘉言懿行成就了他的个人品牌,个人品牌又在宗教品牌的传播中发挥了不可估量的作用,两者交相辉映。反观品牌宗教建立的过程,总有一些人和品牌气息相通命运相连。他们个人品牌的魅力被无限放大,然后投射到品牌形象的萤幕上。在品牌崇拜的神坛上,个人与品牌的关系,就像释迦牟尼之于佛教,元始天尊之于道教……

    维珍集团(Virgin)的创始人理查德?布兰森被称作“英国最聪明的人”,同时也是公认的“疯子”。 

    为了宣传“维珍新娘”,理查德?布兰森穿着一件价值一万多美元的新娘婚纱以引起媒体关注;他也曾经和20个几乎全裸的模特打着“所见即所得”的标语在伦敦街头裸奔,为维珍手机做促销宣传;在波斯湾战争的紧张情势中,他斡旋于伊拉克与英国之间,亲自率领维珍航空的飞机飞往巴格达接回人质。他曾经驾驶热气球飞到3万英尺的高空,横渡大西洋打破了世界记录——由于恶劣的天气情况,热气球临时决定飞经中国上空。而通过地面上紧张的交涉,直到飞临中国边境之前的最后一刻,布兰森才获得了进入中国领空的允许。为了获得这个许可,他甚至恳请英国首相布莱尔联络当时的中国总理朱镕基。那以后不久,维珍航空开通了英国直飞上海的航线,上海的马路上就出现了红色的双层公共汽车,上面印着维珍的logo,还写着白色大字:“下一站,伦敦。”

    “这是个奇怪的世界,一分钟前我还害怕在上海上空被击落,紧接着就得到了驾驶波音747飞往那里的许可。”布兰森大笑着对记者说。

    种种惊世之举让维珍的品牌以极少的费用就获得了大范围的传播,并将“反传统,标新立异,不拘一格”等个性深深烙印于其中,从而吸引着“不循规蹈矩、时尚、反叛的人”忠诚于维珍品牌提供的产品和服务。因此,维珍往往能在劣势地位发起挑战后发制人,以致成长为横跨电信、航空、唱片、饮料等多个行业的庞大集团,中国不乏成功的商业精英,但真正把一个行业做大做强的寥寥无几,登临事业巅峰后又穿戴登山装备征服珠峰的,恐怕只有一个人了,那就是万科集团的王石。王石不仅一手缔造了中国最成功的地产企业,也因不畏艰险、个性鲜明成为大众关注的商业明星。他的足迹遍布乞利马扎罗山,珠穆朗玛峰,南极最高峰文森峰,和南美洲、欧洲、澳洲的最高峰,还曾滑雪抵达北极点。王石的形象和声望为万科的融资、推广、销售起到了强大的推动作用。

    很少有人会像潘石屹那样,即是功成名就的商业领袖,又是被粉丝簇拥的娱乐明星。开博客、出书、演电影、做节目主持,甚至做客超女选秀。洒脱、随意、有亲和力的形象与soho时尚、创新、实用的品牌理念有很高的契合度,他的个人品牌也和soho品牌紧密的粘合在一起,完成了一场场不动声色的营销。

    卡尔·拉格菲尔德,“巴黎时装界的凯撒大帝”

    夏奈尔,由加布瑞拉·夏奈尔(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的。这位法国的传奇女性,用她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合造就了“夏奈尔”品牌的标志。“夏奈尔”代表了永恒的经典和个性,是时尚的代名词,更是一个“浪漫传奇”。法国前文化部长曾经如此评价:“20世纪法国将有三个名字永存,戴高乐、毕加索和香奈尔。”

本站有部分文章来自于互联网,数据仅供参考,使用前请务必核实,风险自负。转载目的在于传递更多信息并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因转载内容版权等问题请联系我网并尽快删除。