“紫荆侠”背后的营销学

    像以往一样，网络里每每有出位人物横空出世的时候，我们都很难不习惯性地去打上一个问号：这又是一场有预谋的炒作？在网络时代，我们见惯了太多的炒作，那些网络红人一拨又一拨地冲击着我们的眼球。我相信，即使你不是业内人士，也能看得出来，这是一次炒作。没错，这的确是一次炒作！一次巧妙无比的炒作！至于“紫荆侠”想向公众“营销”什么，这似乎正是“紫荆侠”留给众人的一个悬念。

    如果说是要营销“侠”字，那么，这可以说是一个非常漂亮的案子。她一身侠女的装扮，一种行侠仗义的慈善义举，在黑夜为香港的贫民带去爱心的同时，更是唤醒了人们对于行侠仗义最本原的渴望与憧憬，让人们重温旧片时代行侠仗义、暖人心肺的情怀。

    不可否认，我们大多数人的内心或多或少地有一种武侠情结。如果说金庸、梁羽生们笔下的江湖让我们觉得可望不可及的话，“紫荆侠”华丽丽地出现，只是告诉你，原来钢筋建筑横阵的现代都市里，侠客同样也可以玩得风生水起。

    慈善与炒作，这两者的关系似乎一直都很暧昧。前段时间，有着首善之称的陈光标就在这暧昧当中，把自己折腾得够呛。然而，不管怎么样，似乎人们都很容易地表现出来一种少有的大度。因为他们认为，只要能够让更多的人去行善，让多的人因此得到帮助，这就是一种进步。