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苍井空,女优演唱会与跨界营销

    从日本AV事业中成功从良的典范当属苍井空,不仅在本行业享有盛名,同时足迹也开始踏至游戏圈、娱乐界,成功为多家游戏代言,如《勇士OL》、《龙之心》,并出版了个人专辑。如今的她,早已把目光投向更为广阔的国际大舞台,真正成为一位艺人。苍井空不仅成功跨界中国市场,而且新闻爆料称:苍井空还要跨界歌唱界——要在华开办女优演唱会了!

    日本AV界中能像苍井空如此成功的女优太少太少,她们仍然奋斗在自己的事业线上,日复一日地重复着同样的动作,过着同样的生活。终于,由苍井空、吉泽明步、RIO和麻美由真等领衔的惠比寿麝香葡萄演唱会,去年在日本大获成功后,今年正式冲出日本,走向亚洲,将于11月15日、12月3日分别在中国香港以及台湾地区开演,幸运的玩家还可以通过投票赢取上台跟偶像一起参与游戏的机会。为此,苍井空也在自己的微博发布消息,希望中国的玩家能够支持她们。这条微博已被转发8171次,参与评论数量更是达4209条之多,看来支持的粉丝群还是相当庞大的。

    跨界营销的方式有很多种:产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界等。其中,奔驰与乔治·阿玛尼就是典型的文化跨界合作,CLK敞篷跑车的设计理念融合了阿玛尼的“少即是多、注重舒适”的设计哲学,彼此找到了共同文化语言,产生了特殊的文化跨界“化学效应”,成为跨界合作经典案例。

    跨界(CROSSOVER),正成为当今世界传媒的热词反复被提及,在不同的行业间被不断实践,同时也日益成为全球化时代的一种潮流。著名营销专家谭小芳老师(预定跨界营销培训,请联系13938256450)在这里将跨界营销的理念介绍给各大企业,其实就是着眼于这是一种新竞争形势下创造品牌奇迹的共赢之道。

    2003年,一些房产开发商与家电企业联姻,发起了“新家居生活”之类的活动,当时营销界称之为“异业整合”。从2007年开始,汽车行业热衷于与红酒、房地产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作,营销界惊呼为“跨界营销”,有人甚至立马定论这将成为“最前沿、最火爆的营销潮流,风靡任何一个行业,彻底颠覆营销界”。

    这个结论下得过早。早在2003年,就有媒体预测“不同品牌的营销合作”将成为不可逆转的营销趋势,因为企业总是局限于所在的行业挖掘潜力,同行业的营销手段彼此抄袭,很容易同质化,一些敢于冒险的企业便尝试引入其他行业的元素,寻求突破。但没有亲自操作过跨界营销,或者不熟悉品牌跨界营销内幕的人,很容易被当事人表面的客套话误导。

    著名营销专家谭小芳老师表示,就目前的情况来看,“合作”并没有普遍化,想通过“异业整合”和“跨界营销”改变营销现状的冒险者大多兵败而归,或者取得的营销效果并不如他们当初想象得那么好。然而,为了粉饰与合作者的关系,“生意”不成“人意”在,他们还是会对外界宣称双方的合作很满意,跨界营销很成功。跨界营销的真相如何呢?下面,我们先看网游企业方面的案例——

    目前,网游市场增长趋缓,一些大公司尝试跨界营销的战略。比如盛大和腾讯。“盒子计划”失败之后,过去几年来盛大在网络文学、SP业务、视频版权等方面进行了大量投资,借助其强大的运营能力,盛大网络旗下的盛大在线近几年来也展开了平台化运营,与巨人网络、金山、蓝港在线等网游厂商展开联合运营与跨界营销。

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