《花美男拉面馆》与男色营销之道

    丁一宇《花美男拉面店》率众帅男登场，贴身剪裁的黑色正装搭配星星模样的方巾更突显丁一宇的尊贵气质，和他剧中所要扮演的贵公子形象十分吻合。在著名营销专家谭小芳老师看来，《花美男拉面馆》的男色营销路线，作为男色营销案例应该说是成功的！ 

    男色时代的来临，男色经济的爆发，使得很多掘金者想从这个上面挖点金子。俊男明星出写真引爆市场，男性选美大赛相继拉开阵势，评论男色的节目充斥报刊杂志各大页面及电视荧屏，有些专家认为这是男权和女权的此消彼长形成的，女性的审美观影响了整个社会的审美倾向，在这种情况下，男色兴起。“男色”，一个充满暧昧字眼的词汇......著名营销专家谭小芳老师表示，从营销策划的角度来看，它包含着无限商机。“男色经济”便成了最新的商业名词。引领这场经济浪潮的是四个男色“F4”，从他们开始，娱乐业开始认识到男色的力量，加上众多媒体的追捧和大肆报道，很快男色经济来临。 

    最近5、6年，随着中国这个新兴市场成为各大主流消费品厂商的新增长点，男性市场才慢慢被重视和开发。2006年，欧莱雅集团旗下的碧欧泉品牌首次在中国市场推出男用护肤品，而从2007年开始，路易威登、杰尼亚等奢侈品牌开始加快在中国的开店速度，在很多二三线城市，这些品牌一经出现就受到了当地消费者的热捧。据了解，在浙江、福建、北京、广东这四个地区，路易威登的男性顾客极为活跃，一些地方的富人村甚至会去门店集体团购。与此同时，引领男性消费的《时尚先生》、《男人装》、《芭莎男士》和《GQ智族》等一系列男性杂志也开始大量出现，进一步推动了整个男士用品市场的发展。 

    在几年前，一个大男人如果太注重自己的衣着和外表的话，也许会让人觉得“娘娘腔”，真正的男人希望表现出粗犷、邋遢的样子。但在当今亚洲，情况似乎发生了改变。著名营销专家谭小芳老师了解到，注重穿着打扮的男人在一些亚洲国家发展极快，已经形成自成一派的小众社会。其实，“男色”大行其道的情况不仅在亚洲，在全球也愈演愈烈，英国的足球明星贝克汉姆、《魔戒》精灵王子奥兰多·布鲁姆迅速走红，证明男色的市场日益扩大。 

    男性对于“美”或时尚的追求，抑或世人对于男性美的推崇，古已有之。中国古代的魏晋南北朝时期便是个男色盛行的年代，当时记载的各种文字里，对于各种男色的描写便远远多于美女。这一时期的男性对于“时尚”的理解通常体现为三点：剃须，敷粉，薰香。他们对于精致生活的追求，甚至远远超过了如今的绝大多数男性。 

    既有横行疆场“才武而面美”的兰陵王，也有创造了“掷果盈车”这一典故的“天下第一男色”潘安；有走起路来“飘如游云、矫若惊龙”的王羲之，也有“弃经典而尚老庄，蔑礼法而崇放达”的竹林七贤；更有因生得美而被路人活活看死的卫玠。 

    谭小芳老师了解到，2007年在国内首份《风尚指数调查报告》的资料统计，男性美容护肤产品的全球市场份额正在按25%的年增长率递增。