看潘石屹的“潘币”营销

    他们有敏锐的嗅觉，不仅能够把握商机，更善于扑捉一切机会推销自己的产品、服务或品牌。 

    最近比较热门的就是潘石屹的潘币了。 

    潘石屹绝对是话题营销王子，其个人言论、形象、表演和作秀技巧在地产领域无人能及其项背。 

    以前有一个广告界的朋友和我说，谁要是能从soho那里捞到广告费，势必登天还难。老潘的一举一动就是广告，他自己就是公司的代言人。无时无刻不在关联推广其公司的品牌。 

    所以，别的地方搞销售，请明星，想创意文案。 

    Soho则会放上一张老潘的大头像，这是明星脸，而且只代表soho。 

    soho虽然在2011年中国房地产开发企业500强中排名17位，但在很多民众心中，它绝对是位于头脑中前5位的品牌。 

    一次我们在课堂上做考察，让大家写出5个知名的地产企业。Soho和万科、恒大、保利、万达成为票选最多的地产企业。 

    当然，其中还有学员没记住soho，写了“潘石屹的公司”。 

    这一切都说明一点，老潘会营销。 

    拿这次潘币事件来说，老潘绝对是借坡下驴，顺杆往上爬的乘势营销。 

    借力微博 

    潘石屹的微博比较火，粉丝已经达726万，热火程度可见一斑。时不时来个soho的动态，其广告效用也相当了得。 

    仔细观察潘石屹的微博，热点评论较多、与任志强的相互调侃较多、个人动态较多。几乎可以断定，此人达到了人生的两种状态：微博上，微博下，已经沦落为彻底的微博控。很多媒体上他微博扒个只言片语，就能出一篇新闻稿。 

    借力热点 

    微博的特点决定了其如果想提高微博的热度，一定是要以话题驱动的。换言之，流行什么话题，社会有什么热点，你得参与，否则就是outman。潘石屹深悉此道。 

    前段时间，被无数人爱戴的乔布斯结束了他一生的传奇，一下子纪念乔布斯成为了当时的热点。 

    潘石屹也在微博多次更新，向乔布斯致哀。 

    总体来说前几条微博没有兴起太大风浪。老潘不满足，决定再试。这种热点如果不搞出点创意来，那就不是潘石屹了。一向语不惊人死不休的他在微博上称，“‘苹果’董事会应该马上做一决定：大量生产1000元人民币以下一部的iPhone手机和iPad，让更多(人)用上‘苹果’，这是对乔布斯最好的纪念。” 

    此言一出，顿时遭遇苹果粉丝的板砖， 

    21分钟后，网友“唐若丁9983”转发了此微博，并评论说，“潘总哪天要也去世了，也请贵公司推出1000一平米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。