乔布斯的速度营销法则

    迄今为止，没有哪款电子产品能让全球的用户痴迷，翘首期待，史蒂夫·乔布斯让苹果做到了。极少有企业家让世界如此顶礼膜拜，乔布斯做到了。显然，乔布斯不是一个遵循既有规则的人，而是一个为世界设定自己规则的人，也正因如此，乔布斯成为了苹果的核心竞争力。乔布斯走了，但其创立的规则还在——活着，就是为了改变世界！

    乔布斯将“速度、创新”深植于苹果，甚至不惜以侵权为代价换取苹果的快速增长，在其主政之下，苹果只用了短短15年就成为全球市值最大的公司。很难说是乔布斯成就了苹果，还是苹果成就了乔布斯。但可以肯定的是，苹果已然深深地打上了乔布斯的烙印，其风格、理念乃至信仰都已成为苹果企业制度和企业文化的基础和核心，而恰是这样的企业制度和文化缔造了独一无二的苹果奇迹。

    在笔者眼中，乔布斯不仅改变了世界，而且是在极短的时间内改变了世界，对速度的重视和推崇成为苹果在乔布斯带领下改变世界、开时代先河的法宝。乔布斯曾先后两次主政苹果，第一次是自1976年和好友斯蒂夫·沃兹尼亚克创办苹果电脑公司至1985年间；第二次是1997年，苹果通过收购他创办的NeXT公司使其回归苹果。每一次，他都推崇速度在市场竞争中的作用。

    苹果公司创办之初，市场上多为商用电脑，不仅外形笨重，而且造价不菲。乔布斯和他的合作者们仅花费了几个星期，就组装好了世界上第一台个人电脑---苹果I号，不仅小巧轻便，而且操作简单，自此开启了个人电脑时代。次年，他们又快速研发推出苹果II号，引来了市场的疯狂追捧。这也直接促成了苹果的上市。1980年12月12日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按该收盘价计算，一天之内苹果高管中就产生了4名亿万富翁和40多名百万富翁，乔布斯“身家”排名第一。

    1985年，因与公司领导团队发生分歧，乔布斯被自己参与创办的公司炒了鱿鱼。12年后的1997年，苹果公司濒临绝境，乔布斯借苹果收购NeXT强势回归，担任公司首席执行官，苹果的发展历史上再次迎来了黄金十年。乔布斯重回苹果伊始，公司亏损高达10亿美元，可以说是受命于危难之际。走马上任后，乔布斯迅速推行了一系列大刀阔斧的改革，改组了董事会，在苹果公司建立起高效的研发、执行和营销体系。

    乔布斯回归的第二年，苹果便重磅推出iMac电脑，标新立异的设计立即引来非同反响的市场销售业绩，iMac获得了《时代》杂志“1998最佳电脑”称号。iMac的推出让PC(特指IBM公司出品的个人电脑)倾轧下萎缩不已的苹果电脑重新高速增长，更让这家被认为应该关门的传奇公司的股价增长了1500%。一年下来，乔布斯便交出了盈利3.09亿美元的成绩单。

    随后，新产品的推出更是令人目不暇接：1999年iMacII诞生；2001年，iPod发布；2007年，iPhone出世，自此手机进入“iPhone时代”；2010年4月，iPad诞生……可以说，乔布斯在带领苹果同公众预期进行一次次的赛跑，推陈出新速度之快，令业界咂舌。

    乔布斯之所以重视企业发展的速度，因为他知道时间的价值。