徐静蕾《亲密敌人》的微博营销启示录

    徐静蕾的微博营销全过程 

    事实上，早在半年前，老徐《亲密敌人》在腾讯微博上的营销大幕就已徐徐拉开。徐静蕾两个月内发了142条微博，从今年5月份拍摄前预热、前期拍摄开始，到后期制作、预告片推出，以及最近上映宣传，微博可谓是《亲密敌人》的最重要推广平台。电影拍摄期间，还发起“微博求助”，在网友中征集100名群众演员。结果短短一天，便收到铁粉们的7000封邮件，求上镜过戏瘾。该微博的转播与评论量高达一万多条，“亲密敌人体”随之迅速蹿红。 

    徐静蕾还利用“微直播”、“微访谈”、“图文广播”等形式，48小时不间断在腾讯微博宣传其电影新作《亲密敌人》。就在距离电影上映1个月之时，老徐又表示自己“夜不能寐”，在5000条转播中有腾讯听众说道：“辛苦啊，期待亲密敌人。”腾讯微博不仅让《亲密敌人》作为热点话题被持续关注，营销成本极低，营销效果也相当可观。保守估计，目前徐静蕾腾讯微博听众近1900万，《亲密敌人》相关信息覆盖的人群将以亿计。 

    接下来，在18日、19日两天的北京首映宣传中，她不仅参与了“娱乐会诊室”、“现场情人PK亲密接力”、“首聊”等一系列线下推广活动，还参与了微访谈，微直播等活动，48小时不停地将《亲密敌人》的照片、视频等资料通报腾讯微博听众。然后，徐静蕾在自己的腾讯微博公布了北、上、广、成、深六地“首聊”时间及地点，还写道：“首映试序幕即将来开！激动了激动了！”徐静蕾并且联合全国媒体、借鉴网络营销手段，邀请幸运观众到成都看首映，还大批量发放电影纪念银饰品，更阔气地在各地方城市包场免费请读者观赏。这些都取得了观众极大的观注，让电影未上映，就吊足了观众的味口。 

    电影微博营销的低成本优势 

    《让子弹飞》的照片在微博风传，《将爱》大晒李亚鹏写给王菲的“微情书”，王小帅新片通过微博选演员……通过名人效应、制造话题、网友互动等方式，新生的微博已成为电影宣传的新宠。不少业内人士表示，微博营销对于中小成本的电影来说，属于“以小搏大”的“高性价比”宣传方式。当王菲和陈奕迅为《将爱》演唱主题曲的视频被挂上微博之后，当日的转发量就达到1000万。而《西风烈》制片人关雅狄说：“《西风烈》中小成本制作，票房目标是过亿，宣传成本相对不富裕。相对于传统媒体投放，微博推广性价比高，而且"船小好调头"。做线下活动，那得花多少钱啊。” 

    微博营销、网络营销早已进入各行各业。尤其演艺圈，已经把微博当成最重要的营销阵地。它不仅不需要太多的宣传费用，而且市场巨大。在电影上映前两天，“十三钗”占据了最受关注话题榜上第一名。