从“宝马门”“奔驰门”看文化“兵变”

     因为奥迪成了官方用车，于是流行了一句话：“无论多大官儿，一律四个圈”。

    还是我的观点，经济政治学：是研究生产力与人际关系的科学。宝马奔驰初入国门，完全不懂国情礼数，首先失去了官方用车的先机。

    政府采购一直是汽车市场的一块巨大蛋糕，也是引导产业发展的重要因素。中国政府采购网公布的数字显示，2000年，我国各级政府采购公务车数量为3.95万辆；而2007年，这个数字上升到50万辆，总金额达到800亿元。

     政府采购不仅仅是市场份额的分割，更是对崇拜者得分割。中国商人都非常膜拜红顶商人胡雪岩，因为有官风，通官道，才更显财气，才更有安全感，这是中国富豪的普遍心态。

     不久前，媒体披露宝马和奔驰首次入围2009-2010年中央国家机关政府采购名单，宝马奔驰这些以速度闻名的顶级车，在中国最宽红色大道上跑得真是太慢了。 

不面对仇富心理做对应，迷彩缺失第二步

    羡慕嫉妒恨，这也是中国文化的特色，虽然是反文化，但是力量很强大。“能人背后有人弄”这是相声大家郭德纲对“能人背后有能人”的深层理解。中国的富人与西方的富人成长的路径不太一样，社会准则和作为也不太一样。但这是现实，无法更改。宝马奔驰与“与暴发户”等同了，白布染黑后，很难再漂白。

如果把品牌故事塑造成贫民奋斗的典范，就会缓解这种仇富心理。 

贫乏中国文化的知识，迷彩缺失第三步

    与宝洁、可口可乐不同，这俩家快消品企业一直强调自己很专注中国，也融入中国太多的本土元素，包括参与中国的公益事业。可口可乐，参与了2008奥运会，认同感进一步提升。宝洁的广告虽然更新频繁，但广告人物始终都是中国消费者最熟悉的面孔，这叫：“入戏”。

    而宝马奔驰在贴近国情和接近消费者心态上都交了白卷，还停留在功能诉求的售货员推销的水平上。营销人都知道这样一个定理：新手卖产品，成手卖故事，高手卖希望。

     我这里不仅仅是批评宝马奔驰的功能诉求停留在冷诉求的初级阶段，更要当头喝棒的是：你们没有融入中国文化，没有参透中国的核心价值，所以没有博得公众的好感。有钱没文化就是“暴发户”的标志，犟嘴也没用。宝马奔驰的名字就是好车的代名词，再言其好，等同废话。瞎话遭人恨，废话遭人烦，

    于是，宝马奔驰出了点事，就成了天下之大不韪了，来看看吧：

“宝马门”回放

A、宝马车撞死3岁小孩事件

    2010年9月7日，江苏新沂市三岁半男童乐乐（化名）在小区内玩耍时，一辆宝马X6突然倒车撞倒他，车左后轮从乐乐上半身碾过。宝马车紧接着又反复三次碾轧乐乐，导致其惨死……

B、“哈尔滨宝马肇事案”究竟是“操作失误”还是“故意撞人”？
　 2003年哈尔滨市道里区法院公开开庭审理苏秀文交通肇事造成1死12伤一案。被告人苏秀文与被撞人先发生口角，后将站在该车前方的被害人刘忠霞当场撞死，将7人撞成轻伤， 5人撞成轻微伤……

C、北京“宝马撞人案”——金钱与刑法是否有必然联系

    2009年10月9日，最近一期非常轰动的宝马撞人案开庭审理，因200万的善后赔偿，引发人们关注，不只是交通肇事的刑责，更多的是引发了人们关于超额赔偿受害人损失能否成为轻刑依据的思考……

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 “奔驰门”回放 

A、老牛拉着奔驰‘游街’ 五壮汉铁锤砸奔驰

     2001年12月25日下午，在十多家媒体记者的镜头下，一头老水牛缓缓拉动一辆豪华的奔驰轿车在武汉人民会议中心旁的马路边绕行一圈。2001年12月26日上午，，五个年轻壮汉挥铁锤砸毁了这天昨天被老牛拉着游街的奔驰。