营销也该休养生息

　　上帝，不是人造的神，他代表着宇宙意志、自然规律，有权要求寄生的人类万物遵循本主的要求。宗教信仰，也许就是要求人类约束自己的欲望，让自然得永远、让自己得自由。可反观一下现今的我们，个个都在忘情地释放自己的欲望，社会在大肆鼓动我们放大需求。需求，像是邪恶的咒语，用迷人的符号、悦耳的呼唤，把我们步步带入欲望埋设的陷阱。叶敦明觉得，没有宗教信仰并不可怕，但失去了平常心，人们就会变得像“硬颈项”的古以色列人，逼迫上帝祭出绝杀的招数，除了虔诚的诺亚家族，一切的人类都被毁灭了。　　 

　　需求本是发自内在，可如今却总是被他人主宰。国内企业学会了营销的手段，忘却了营销的真义。发现需求、满足需求，变成了“夸大需求、满足虚无”。价值最大化，是对品牌而言的，消费者得到的只能是价值最小化。营销机器，开足了马力，让消费者把一辈子变成了一阵子。消费变脸了，穷凶极恶的，没有一点感恩之情，洋洋得意的样子，真的把人类当成了万物主宰。自己的欲望，被营销强行拉到了“think big”的境地。越往大里想，就离集体毁灭更近了一步。营销，是该做本质需求的奴仆，还是充当需求的引诱者呢？　　 

　　甲壳虫的“think small”，鼓励欧美人开节油、方便的小车，对环境保护提出自己的独特主张，这种消费倡导起码抑制了油老虎的发展势头。可反观国内汽车消费，美国人都感觉玩不起的悍马，在国内找到了越来越多的知音，SUV的旺盛需求，就盛开在我们这个贫油国度。叶敦明发现，我们营销人喜欢拿中国与欧美比较，什么人均红酒消费只有法国的几分之一，什么百人拥有车辆数只有欧美的几分之一。乐观地讲，这是一种自我暗示，我们在消费上要缩短差距，迟早会赶上欧美；悲观点儿说，这是让穷人跟富人比宝，拿子孙的万年幸福，换取一时之快。被打肿的消费欲望，看上去蛮富态的，内在的腐败变质，却有几人关注？　

　　这几年火红地球的苹果，号召人们“think different”，一股清新的消费之风，稍稍吹散了混沌的局面。饥渴营销，是苹果的杀手锏。新品上市的热潮，从Iphone到Ipad，屡屡创造周销百万台的新纪录。苹果的战绩，令多少人眼红。现在看来，苹果只是商业成功者，他们只是抢夺了同行的生意，还变着花招让人多消费。的确，苹果没有劝我们多买，而是巧妙地制造了令人向往的消费意境，消费者于是飞蛾扑火般，在不经意间被自己过度营销了。　　 

　　品牌在勾引我们消费，政府也在扩大内需的思路下，不断设局让我们买单。更大的房子、更贵的车、更精致的生活，这一切，都是我们这个尚且贫弱国度能够担受得起的吗？叶敦明斗胆建言：该给消费潮泼泼冷水了，也是到了think less的时候了。少消费，多思考，从消费的桎梏中解脱，给身体一个轻松，给精神一个家园。