视觉营销（下）：卖的是眼光和创意

我们常说传统广告是“带着脚镣舞蹈”，然而发展至今，多元的传播平台细化了广告的分类，当一个视觉广告发出的声音不够尖锐的时候，很快就会被淹没在广告的海洋里面。所以越来越多的企业开始将视觉广告配合着店内视频、发布会视频、网络公关、微博互动等方面一同推动，从而锁定消费者。对于视觉营销来说，如何让消费者更容易接受产品和企业理念？北京能够世邦和广告传媒有限公司史劲松认为：“一双发现美的眼睛和一个有创造力的头脑是视觉“赢”销的两大法宝。”

熟悉白领的人，都知道在它的服装发布会上总会有让人意外的惊喜。“WHITECOLLAR2008春夏时装发布会”的进场处被布置成时光隧道，两侧是10盏用线穿成的“灯笼”，象征着中国服装设计师协会所走过的十年历程，从嘉宾踏入时光隧道的那一刻起，每个人就成为发布会的主角和明星。隧道尽头是标着带有WHITECOLLAR标识的“白桦林”，来宾将亲手把写有自己名字的衣架型请柬挂在“白桦林”里。最终“白桦林”变得枝繁叶茂，成为一件独特的艺术品

　“这个有创意的过道恰恰是当年发布会表现的重点，可是当时观众着急进场，没有人去体会这些线做的雕塑，去感受艺术家的用意。我在拍摄的时候，不单纯做一个记录者，更愿意去重新创造，把原有的精神进一步的提升出来。”史劲松说：“我用一个流畅的长镜头拍下了时光隧道，后来那天到场的观众看到视频后都惊呆了，遗憾错过了这个精心的布置。”视觉就是发现细节，在别人看不到的地方，获取灵感，发现美，往往会成就奇迹。

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