凤凰网开启营销魔方

在这信息爆炸的时代，媒体作为思想供应商的角色愈发凸显，借媒体影响力提升企业品牌仍然是新环境下中国企业品牌建设的重要途径。坚持价值驱动、人文精神、情感共鸣，以凤凰网为代表的新媒体正汇聚一股新的营销影响力。
凤凰腔调，心心向荣
凤凰雄鸣曰即即，雌鸣曰足足，雌雄和鸣曰锵锵，凤凰网以中华情怀、全球视野、兼容开放、进步力量向全球华人发出锵锵之鸣，这就是凤凰腔调。从成立起，凤凰网就一直坚守着自己高端化的市场定位和目标受众，以独特原创栏目切入市场，注重人文关怀和人文价值的实现。作为中国主流网民首选门户，凤凰网致力于成为有风骨、敢担当、真性情、有温度的新媒体，可谓心心向荣。凤凰腔调既是一种理念——大资讯、大文化、大历史，也是一种体式——奥运报道凤凰体，更是一种品牌——全球华人零距离。这种腔调就好像看到白云就会梦想蓝天，看到帆板就向往大海一样顺畅自然。
以凤凰网两会报道为例，两会前，凤凰网推出系列策划《盘点两会十年》、《中国人看两会》等预热内容。期间，又陆续推出《温家宝诗言志》、高端访谈内容《民意代言录》。随后，还策划制作了《我是温家宝》、《 2012 两会大盘点》、《这些年，他们代表我们》等内容，凤凰视频更是以“十年”为主题推出系列主题策划，《温家宝十年声音》、《十年：国家的生长》与其原创的互联网时政辩论节目《全民相对论》。作为两会报道的赞助品牌，雪花啤酒以原创视频节目、品牌栏目评论、网友互动、纪录片等丰富的媒介形式，结合冠名、话题、产品植入等多样的营销策略全面覆盖凤凰网最具价值、最受网友最关注的深度内容，在得到品牌海量曝光的同时，其品牌形象和品牌影响力得到了极大提升。据尼尔森《凤凰网2012两会报道媒介价值研究》报告显示，经过两会传播，雪花啤酒受众品牌喜好度提升58%，品牌推荐度提升68%，品牌预购度提升41%，受众对雪花啤酒“值得信赖的”、“有民族自豪感”等品牌形象的认同度亦有大幅提升。

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