品牌建设不等于广告运作

　　 ――“我想做品牌，但是我没有那么多钱打广告啊!” 　　 

　　―― “做品牌，无非就是打知名度，让更多的人知道企业的产品和商标，尽快提升市场销售业绩”。　　 

　　―― “做品牌，我们现在实力不足，也没钱做广告，只有企业做大了才能做品牌，现在还不是时候，我们中小企业还没有能力做品牌”。　　 

　　似乎：品牌建设＝广告运作！ 

　　其实这是典型的品牌建设误区，试想走入误区，那品牌建设的结果又将如何呢？那一定是要走弯路了！因为企业的意识不改变，行为永远都会错。这是可怕的事情。 

　　广告的作用：　　 

　　1：吸引注意力 

　　2：传播信息 

　　3：情感诉求 

　　4：进行说服 

　　5：指导购买 

　　6：创造流行与时尚　　 

　　不可否认广告在品牌建设中的重要性，因为广告是品牌传播的重要手段之一，但它却不是品牌建设的唯一工具，仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。 

　　广告能提高品牌知名度和关注度，可以让市场产生尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试品牌，但品牌不仅仅只是这些，品牌美誉度，忠诚度，品牌文化与内涵，品牌精神与气质，品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的！如果是:“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”， 靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了，品牌不是单靠打广告来塑造的。 

　　当然90年代的几个央视广告标王：爱多，秦池，孔府的死掉也只是一个缩影，不过：这么多年来，我们找不到一个是通过广告标王做起来的品牌。几乎没有一个依靠广告获取成功的案例。　　 

　　“哈药”的电视广告，也仅仅是产品短期销售的增长，而不是品牌价值增值，盖中盖在消费者心目中的品牌形象如何？狂轰乱炸的广告背后又建立了怎样的品牌资产？ 

　　有的企业把打造品牌等同于拍个好广告片，再设计一套具有国际感，时代感，漂亮的CI手册，把做品牌理解为创名牌，打响知名度！