品牌识别是因，品牌形象是果

    我们不妨先看看，耐克是如何通过视觉识别，让他期望的品牌形象与留给消费者的一致。喜欢耐克的消费者知道，耐克品牌期望消费者对品牌形象的认识是——
     杰出的
     运动的
     自我表现的
     创新的
     耐克的视觉识别又是如何实现这样的愿望呢——
     LOGO：灵感来自希腊胜利女神的翅膀，彰显“胜利的、杰出的”品牌个性，图案本身简洁动感，富含创新
     的思维和十足的动感；
     品牌色：耐克选用红色做为标准色，突出其热情、活力、跳动的运动的特性；
     广告风格：运动的场景、王者的风范、自我表现和彰显一直是主题；
     广告语：justdoit！
     通过耐克的广告、耐克的营销推广，目标消费者对耐克的品牌形象，与企业最终的愿望保持了高度的一直。
     构建内销品牌识别体系，是要通过识别要素合理的组合，达到给客户留下美好品牌印象的目的。但是，我们经常会发现，我们希望建立的品牌形象，与客户脑海里留下的总是不一样，甚至相差甚远。
     对于外贸企业而言，品牌识别是内销部一个主动的行为，要主动挖掘、梳理、包装出来的。而品牌形象，是一个被动的行为，是客户脑海里形成的。
     企业期望的与消费者脑海中留下的品牌形象，为什么会存在这样或者那样的差异？究其根本根本原因，是内销品牌识别不够准确。品牌识别是因，品牌形象是果，“种瓜得瓜，种豆得豆”就是如此。
     所以，我们应该找到正确的构建内销品牌识别体系的方法，确保内销品牌识别真的能够达成我们期望的目的。
   【链接：构建内销品牌识别体系的4个步骤】
     如何构建内销品牌的识别体系呢，一般而言会有以下4个明确的步骤。
  1、定义内销品牌期望传达给客户的品牌概念
     到底期望传达给客户的品牌概念是什么，是内销品牌识别构建的原点，对此应予以非常准确的定义。如果这个没有定义清楚，一定不要着急展开执行的工作，如，请设计公司设计CI、进行广告传播等。
     所谓品牌的概念，主要包括内销品牌的以下要素：品牌定位、品牌核心价值、品牌个性、品牌主张等。
  2、评估内销品牌概念是否与客户能够产生共鸣         内销品牌概念应该与目标客户产生强烈的共鸣，才能在客户心目中建立清晰而美好的形象。对此，应对内销品牌概念做细致全面的评估，确保其准确性。

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