当前位置:中外高端食用油招商网 > 营销文库
文章名称   文章和内容   

没有冲突,何来策划?

       没有冲突,何来策划?
    应韩国统营市市长金东镇先生的邀请,2013年11月1-3日,邵珠富前往韩国统营市为其讲营销。统营市是位于韩国东南部、隶属庆南道,小城绿树成荫,由562个小岛组成。韩国人爱吃生蚝, 80%就产自这里,除供应本国人消费外,统营生蚝还出口25个国家和地区,甚至每年夏天,爱吃生蚝的法国人组团来这里吃生蚝。因此,邵珠富给这座面积不大、非常宜居的城市定义为“世界生蚝之都”,此概念得到舜和餐饮集团董事长任兴本先生高度评价,任董甚至认为它能值100万美元。
    11月4日一上班,我的电话就没有停过,短信更是接二连三,好多朋友打电话来向我祝贺,他们认为一个小小的记者能给韩国人讲课,甚是了不起,更何况对方还是一位市长呢?!其实,兄弟可能真误会了,韩国统营市并不是像首尔、釜山一样的大都市,人口不过区区14万人,在韩国,市长远不如大家想像般神秘,说到底跟“邻家大叔”差不多,给“邻家大叔”讲营销吹吹牛,实在是太平常不过的了。但事实上,邵珠富在想,此举之所以引起这么多朋友关注,包括后来我给该市策划的系列活动,如副市长带头喝“污水”、不会上厕所也违法、韩国市长来中国吃生蚝、中韩高端吃货大比武等,均符合邵珠富多次讲过的“策划,要么大题小做,要么小题大做”的理念。在这些所有事件营销中,冲突,也只有冲突才是吸引人们眼球的核心利器。无冲突,何来的策划啊?!
    1、中国记者为韩国市长讲营销。这里面冲突是小“记者”与大“市长”,相对后者,前者只是“小人物”,但在这里“小人物”扮演的是老师的身份,因为是在给“大人物”讲营销,这本身就够吸引眼球的了吧?更何况,还有“中国”“韩国”这两个前缀做铺垫,效果自然更佳。当然,“记者”主要职责是采访写稿子,在这却讲起了“营销”,多少有不务正业之嫌,自然也更吸引眼球。
    2、韩国副市长带头喝“污水”。在统营水处理厂参观时,副市长告诉我,经多次处理的地下污水已达到了可以直接饮用的程度,邵珠富趁热打铁“鼓励”副市长“来一杯”,从副市长毫不犹豫的表现我们看出了他的底气和自信,佐证了这里污水处理的水平。在这里,副市长喝的自然不是真正意义上的“污水”,而是经过处理净化了的“污水”,所以“污水”是加了引号的,同样也是为了形成强烈的冲突,喝污水非常人能做到且易接受的,容易给人们造成观念认知上的冲突感,何况喝“污水”的主角还不是普通人而是统营市分管这块工作的副市长呢,自然,这种冲突就更强烈了。深度是魔鬼,通过“再进一步”的深度思维,造成的冲突更强烈,效果也更好。
    3、不会上厕所也违法。一鸣惊人才会吸引人,不会上厕所也违法实际上体现在韩国统营的海上生蚝养殖区,这里建有专门的海上公厕,每天有3艘船6个人轮流着处理厕所的问题。倘若在偌大一片海里图省事上厕所,一不小心就可能惹大麻烦,因为你已违法了,有可能面临五年的监禁。上厕所本是正常行为,不会上厕所就要五年监禁,“冲突”也实在是大了点吧,但正因为冲突大,也才更吸引人。
    4、韩国市长中国表演吃生蚝。与金市长交流时,金市长表示他可以来中国吃生蚝,邵珠富穷追不舍地问“能来山东吃吗”“一次吃多少”“能否当着中国记者的面吃”等问题,得到的结果是,他可以来济南表演吃生蚝,一次至少吃500克。市长来济推广生蚝,现身说法自然更可信,更何况还是来自韩国的市长大人呢,这事就发生在我们身边呢,能不吸引人吗?

本站有部分文章来自于互联网,数据仅供参考,使用前请务必核实,风险自负。转载目的在于传递更多信息并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因转载内容版权等问题请联系我网并尽快删除。