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品牌玩转社交营销

        如今,社交网络正在不断改变着人们的生活方式和生产方式,同样也在改变着服装业的营销方式和服务方式。作为一种社交工具,微信给了传统企业充分的商业布局空间,邻家女孩跨界与可口可乐合作,携手腾讯“微生活”开启移动端O2O(线下商务机会与互联网结合);玛卡西尼男装借力新媒体进行微电影传播;金苑服饰触网进军“微购物”……一出出社交营销的好戏正在上演。
   服装品牌应该怎么玩转社交营销呢?由此记者采访了金苑服饰微购物负责人汤忠传、晋江市知行合壹文化创意公司董事林靖彬、玛卡西尼男装品牌总监刘宏、邻家女孩服饰品牌负责人颜才栋等。
    “互动+服务”打动消费者
    随着微信用户的不断增多,企业也嗅到了其带来的商机并开始试水“微信营销”,期望借助新媒体的力量获得更大市场。微信俨然成为各大品牌新媒体营销的“香饽饽”,然而,多数人都忽略了一点:微营销时代,注重的是实时沟通和服务。
    “微营销刮来一股风潮,但很多企业存在误区。我们遇到很多企业想一步登天,以为建立了微信公众账号,在上面做做促销,就能拉动销售。”林靖彬提出,“事实上,有规划、有延续的‘内容’和‘服务’往往才是其中不可或缺的理念。针对不同的目标群体和行业,需要量身定制微信营销策略,即充分了解客户需求与习惯,按需定制。”对此,刘宏十分认可:“如今要打动消费者,就必须捕捉消费者的共性认知,弱化广告类硬性消息,利用文字、图片、语音、视频,实现互动和趣味沟通才是关键所在!”这一观点也得到汤忠传的认同:“微信公众平台是一个与用户互动和沟通的渠道,而非一个粗暴的营销通道,关键是从服务的角度来做。”
    社交营销紧扣品牌内涵
    “在这个以消费者为主导的时代,营销传播向趣味性和互动性发展的趋势,完全颠覆了传统自上而下的营销宣传的做法。”林靖彬认为,现今,消费者对信息的辨别能力及理性程度高,一味以“厂商口吻”与消费者沟通,往往是一厢情愿的做法。“理想的做法是制造一个话题,让大家都参与进来,我们要做一个倾听者、参与探讨者,而不要做一个演讲家,贴近时下消费者的语言方式及信息接收的方式。”他说。要在网络上博得网友的眼球并不是一件难事,每天在网络上都有数不尽的热点话题成为众人的焦点,然而并非每一个热点都适合成为品牌借以发光发热的内容营销点。
    对于社交营销要契合品牌内涵,颜才栋表示肯定。他说,邻家女孩与可口可乐的跨界合作,除了因为它们的受众人群相似之外,更重要的是它们相似的品牌文化与品牌推广理念——分享快乐,这也是这两个品牌在社交平台上所传递的主要信息。“与你身边的邻家女孩分享这瓶可乐!”邻家女孩运用了可乐瓶作为分享的载体,通过在社交平台发布各种有关活动的诱发式对话,引导消费者参与互动。
    优质体验吸引消费者
    “仅仅有着一套‘漂亮’的品牌文化系统远远不够。如果品牌的文化系统仅仅是品牌内部或者行业内、圈子内知道,那么它是形成不了传播效应的;品牌活动如果无法落地到终端,无法被消费者获知以及参与,那依旧也只能是一个传播的噱头。”林靖彬表示,当很多品牌还在沿用传统营销的思路做推广时,知行合壹文创公司已经借助社交营销多屏联动的方式,为品牌消费者创造了更加优质的服务体验。

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