食用油品牌的本质是文化！

　　品牌的本质是文化。在商品功能基本雷同的今天，文化内涵如何，对于品牌的创立和发展至关重要。当你驾驶保时捷汽车在不限速的高速公路上纵情急驰时，你会发自内心赞美德国文化的高度组织、效率和质量；飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化内涵，从而传达给消费者这样的信息：我们是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。像“同仁堂”这样的百年老店，它的品牌积淀了多少中华民族的优秀文化，是经过几代人艰苦卓绝的奋斗得来的，体现了“诚信为本”的中华民族优秀文化传统。海尔家电则同样具备中国儒家文化的内涵，“真诚服务到永远”渗透到每个员工的内心，深入到每个顾客的心灵。金利来品牌成为成功男人的身份象征，几乎所有男士用品因有了“金利来”的标签而备受男士青睐，顾客的心理满足自不待言。“孔府家酒”把中国人
恋家、念家、爱家的情怀与理念融入传统的白酒品牌的命名之中。
　　可口可乐可以说是全球最成功的品牌，以至于能够和自由、民主并称美国三大文化。它把美国精神、美国生活方式糅进了品牌并长期不懈地强化这些东西，以无与伦比的传播力度让这些东西从美国向全球渗透。为起一个理想的中文名称，他们特地登了一个广告，终于得
到了这一朗朗上口、词义贴切、堪称译名中经典之作的名称。可口可乐将美国文化融入到各国不同的市场环境中，使之成为人类进入工业化社会以来最具有全球价值观的经典品牌。
　　成功者讲做品牌有三层境界：找钱、扬名、卖文化。可口可乐的成功告诉我们，当一个牌子成为某种文化的象征的时候，它的传播、影响和销售是难以估量的，而且这个品牌将与其所代表的文化共沉浮。
在这里，品牌本身的文化意义超过了产品本身。综观我们的本土企业，能够称得上经典的屈指可数，究其原因，是因为众多企业没有将品牌做透，没有上升到文化的层次。从产品的角度严格地讲，国内很多企业的产品并没有真正达到品牌这个阶段的要求，能够做到用产品找钱、让产品扬名的更是凤毛麟角。因为许多企业的产品过不了质量关，品牌又从何谈起？品牌的缔造需要经历一个从品质支撑到文化支撑的过程，在这个过程中，一些企业走到了文化经营的阶段，而大部分企业却仍在品质阶段徘徊。以手机为例，众多的国产品牌给人的只是明星们单一的外表形象，缺乏深入人心的品牌理念和富有感染力的品牌文化。这种品牌文化的淡薄，是国产手机与诺基亚、摩托罗拉这样的手机巨头的最大差距。
　　品牌文化的形成有其自身的历史特点，需要经历产生、传播、认可、发展和成功的长期积累过程。品牌文化的发展必须适应社会文化的发展，体现社会化大生产和与之相联系的社会文化的进步。品牌文化又必须具备与时俱进的时代特点，抱残守缺必令品牌褪色。在产品、服务和营销等方面，都有提高文化内涵的广阔天地。

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