黄金叶：品类创新下的品牌升华

在当前烟草行业“大市场、大品牌、大企业”等战略措施推动下，中国卷烟市场正发生深刻的变化，卷烟产品由价格、包装竞争走向注重产品科技含量，卷烟市场逐步由销售产品向品类创新、品牌经营转变……

为了迎合高端市场消费者的需求，黄金叶•天叶确定了“醇香、温润”的风格特色，明确了“醇香”品类的构建方向。坐拥烟叶王国得天独厚的原料优势，凭借高端的技术研发基础，黄金叶品牌形成了香气醇厚优雅、烟气柔和细腻、口感温润舒适的主体特征，在不断变化的卷烟市场上，凭借其非凡的品质，塑造其高端品牌形象。

创新品类，卓尔不群

在红海中与虾兵蟹将混战，向来不是高端品牌的塑造之路。在竞争中另辟蹊径，具有开拓者的独创精神才是高端烟草品牌的气势所在。

河南烟叶一向是浓香型的典型代表，其烟香浓郁、烟气饱满的特征明显。在卷烟需求方面，如今消费者逐渐从对卷烟劲头和香气的追求，转到了对卷烟香味的综合追求，尤其是高端消费者，更加关注香与味的平衡、浓与醇的协调。

源于浓香，升华于浓香，黄金叶•天叶香气醇厚优雅、烟气柔和细腻、口感温润舒适。不少消费者注意到，在黄金叶品牌已经推出的两款新产品—黄金叶•天叶、黄金叶•大金圆的包装上，“中式醇香第一支”、“烤出来的醇香”等全新的概念出现在醒目的位置上。醇香，是黄金叶新产品最大的卖点与亮点。把黄金叶品牌的风格特征定位于“醇香”，明晰了河南卷烟“醇香”品类的构建方向。

“创造新品类，成为新品类的代表或开拓者，是成为主导该品类市场的基础。创新是品类构建的出发点，要走差异、特色之路，必然创建新的品类特征，这种新品类特征必须‘感得到、说得清、测得出’。”河南中烟技术中心副主任马宇平说。

按照河南烟草界达成的共识，“醇香”已经成为黄金叶卷烟当前和今后的研发方向。突出黄金叶品牌的“醇香”特色，是黄金叶品牌建设的重要技术支撑。无论是原料、配方、特色工艺，还是调香、降焦减害，均指向同一个关键词—醇香。通过开创一个新品类—醇香将高端豫烟与其他卷烟品牌准确、鲜明地区隔开来，为品牌注入了深刻的灵魂。

国家烟草局科技司副司长王献生认为，从品吸效果看，黄金叶•天叶充分体现了香气醇厚优雅、烟气柔顺饱满、口感甘爽舒适的特征。

问渠那得清如许，为有源头活水来

原料是决定烟草品质的重要基石。黄金叶•天叶作为河南卷烟的高端产品，对原料格外挑剔，对烟叶产地、部位、等级的要求非常严格。