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肯德基同城不同价 或降低管理效率  

  距离上次涨价还不到一个月,快餐巨头肯德基10月29日宣布再次调价,主要为鸡肉配餐类产品和饮料。关于此次提价的原因,肯德基方面表示是因为今年遭受严峻的成本持续上涨的考验,如二月以来鸡肉原料成本上涨近15%。 ...(类别:营销策略/营销诊所)

微营销  

微博来了 “微博”是微型博客(MicroBlog)的简称,特点是通过用户间的信息发布与分享,构成了及时、广泛的信息网,我们可以把微博形象地理解为个人开放的短信群发平台,随手写条短信和感兴趣的人分享,感兴趣的人自然也乐于分享。当众多这样的个人平台相互交叉融合,信息量变得大到惊人的程度,继而构成了一个巨大的社区,甚至是世界。微博使网络进一步拉近了人与人之间的距离。 ...(类别:新营销)

经销商产品运作及团队管理  

每家销售型的公司,最核心的实质就是资金的运作,这说起来可能有点抽象,但资金往往是和产品联系在一起的,产品运作的好,资金就管理的好,产品运作的不好,对资金就没有概念了。同样一件产品,A来管理可能只需要50万就可以达到公司的预期的利润回报,而B可能会需要100万才可以实现公司要求的利润回报。从结果上看都是一样的,但这个过程却有着天壤之别。原因就是资金的管理问题。 ...(类别:新营销)

中国食用油供求平衡分析  

2010/11年度,我国食用植物油生产量预计为2035万吨,较上年度增加3万吨;进口量预计为841万吨,较上年度增加 35万吨。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

关于品牌规划及管控的思考  

对于集团而言,这是随时随地要汲取的养分,只要不是毒药,只要不违背法律,最好不要把它放在室内养,而应放在“猪圈”里养,养肥了,卖了,换来资金,可以把这个家发展得更好。我把品牌关系比作宗亲关系不知是否妥帖,但我旨在从一个角度把品牌关系说明白...(类别:营销策略/促销谋略)

买油网:油企电商时代的新机遇  

当十三亿人口的厨房里,有一半以上的灶台旁,只被某个品牌的食用油占据,是“奇迹”也是“悲哀”。成因复杂,但更需探索破局之道...(类别:营销策略/促销谋略)

如何进行产品的涨价工作  

随着近年我国劳动力及原材料成本上升,尤其在通胀的压力下,企业的利润薄如刀片,企业的经营游走于亏损的悬崖之边,稍不留神就会跌入亏损的悬崖,因此对于企业来讲如何通过涨价来使企业远离亏损的悬崖之边,使企业的经营能够为未来的发展积蓄足够的力量和实力,是每个企业都需要面对现实问题。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

约见采购要带哪些“装备”  

李娜是A市某大卖场的一名资深采购。熟悉李娜的供应商都知道,这是一个名副其实的“工作狂”。不光工作效率极高,看人也很“毒”。凡是她看中的供应商,大都有着良好的企业背景和业务素质,而且在个人形象和职业装备上也比别人略胜一筹。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

价值服务好是做好营销的三个关键要素  

创造价值分配好,创造体系保护好,输出价值服务好是做好营销的3个关键点,尤其是新品牌、新品种上市就更为关键。作者从90年代策划到目前策划的企业,无不是做好这3个关键成功的。...(类别:新营销)

食用油两强产品概念创新战火延续  

金龙鱼、福临门两大行业巨头一直占据着食用油市场的半壁江山,两强之争也从未停歇。从品类之争逐渐演变为概念之争,福临门“DHA谷物多植物调和油”与金龙鱼“深海鱼油调和油”的相继推出,更加剧了行业竞争。两大“油霸”谁将更胜一筹?概念营销何时了? ...(类别:营销策略/促销谋略)

金龙鱼“网帖营销门”二审  

昨日,曾经吵得沸沸扬扬的金龙鱼“网帖营销门”事件又有新进展。说起网文《金龙鱼,一条祸国殃民的鱼》,很多网民都有印象,这帖子曾在网络上闹得沸沸扬扬,矛头直指金龙鱼食用油利用“有害的”转基因大豆,“毒害”国人的身体健康,呼吁网民抵制金龙鱼。曾经一度引起了社会对金龙鱼的各种猜测。 ...(类别:新营销)

网帖涉嫌损害金龙鱼商业信誉罪被诉  

一篇《金龙鱼,一条祸国殃民的鱼》帖子在网络上闹得沸沸扬扬,该文指金龙鱼食用油利用“有害的”转基因大豆,“毒害”国人的身体健康,呼吁网民抵制金龙鱼。然而,这篇800余字的网帖却引出一起刑事案:南山检察院以损害商业信誉罪,对该文作者郭成林提起公诉。昨天,南山法院开庭审理了此案。被告人郭成林当庭否认指控,坚称自己是为公众利益呼吁。 ...(类别:新营销)

农产品品牌营销常犯的7个错误  

食品安全、农药残留、健康需求,以及因生活条件改善引发的“食用更优质产品”的享乐动机,都让人看到农产品品牌之路无限的前景。另一方面,许多依靠种植生产、对外出口起家的企业家,不再甘心给国外企业打工,决定做自主品牌,反攻国内市场。粮油、水果、蔬菜无不呈现这一转型趋势。同时品牌营销本身就是一种差异化的创新,不是吗?当前更多的农产品通过粗放式的大流通,摊贩、零售占据着较大的市场份额,行业集中度低,行业形象低,而品牌营销完全不同。如果说健康安全需求让人看到市场前景,那么品牌营销这种差异化的运作模式无疑垫定了胜券在握的信心...(类别:新营销)

八年的生意高手唯一被骗经历  

下午到达河南某县级市,与经销商王总交流。王总将一个非高知名度的电动车品牌在该市经营成第一品牌,无论是销售额、数量、利润均遥遥领先。其在当地的年销量(县级市)等于其它中等省份的年销量,在全国客户排名中位居第三,甚为敬佩其经营思路及对终端销售的理解。...(类别:新营销)

纸制展示架——终端促销的利器  

纸制展示架的使用早期盛行欧美,印刷精美的纸制展示架在国外已经十分普遍,广泛应用于食品、日化、家电、酒等行业。欧美众多包装公司也认为通过制作纸制展示架可以提升企业的技术水平和企业的销售能力。因为其环保,成本最优等优点,在欧美,纸制展示架是一种附加值非常高的产品,使用的用户和制造厂商都非常多。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

摆脱总给客户打折扣的习惯  

这一幕人们太熟悉了:业务员坐在潜在客户的办公室里,听对方说自己已经听过上千遍的抱怨:"我们很喜欢你的产品,也非常想跟你们做生意。不过就是价钱……太高了点吧!再说,同样产品你的对手的报价就低多了。" ...(类别:营销策略/促销谋略)

品牌开门两件事:柴米油盐酱醋茶  

 新品牌识别只须做好两件事   品牌成功的关键在于开创一个新品类,然后把你的品牌烙刻在那个品类上。在新生小鹅面前第一个晃动尾巴的鹅肯定能获得小鹅的心和心智。在新生品类面前第一个晃动尾巴的品牌肯定能抓住潜在顾客的心和心智。 ...(类别:)

品牌文化:品牌价值的不竭源泉  

 欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验,他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里,再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里,然后让顾客品尝,令人啼笑皆非的是,所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝,而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人为难喝,甚至想吐。 ...(类别:)

品牌不是产品华丽的外衣  

  大家肯定还记得当年的标王“爱多”、“秦池”,在经历他们这种化腐朽为神奇的品牌神话后,很长一段时间很多人认为只要打广告就能做成大品牌,就能带来销售额,很多人也就更加坚信品牌的力量,于是企业要做品牌,广告公司要做品牌,甚至农民也要做品牌,如何把产品=品牌是很多企业的历史使命,但由于国内企业对品牌知识和打造经验的贫乏,品牌就成了人们心中的“观世音菩萨”,白衣飘飘,一尘不染,宝相庄严的立于白云之上,可望而不可及,神秘的只能供人们顶礼膜拜!我们在90年代后期就开始了品牌打造的研究. ...(类别:)

在规则中生存 在秩序中前行--欧典品牌的启示  

  在一个逐渐秩序的时代,诚信的字眼俨然成为人们越来越关注和尊重的字眼。“人无信不立”正如“无奸不商”成为时代的矛盾冲突,但中国纵商千年的历史正是展示了大凡在历史上有所提及的“从商大道”无非不是打下了从诚信入手的印记。尽管是在一个缺乏管制的行业,虚假广告和信息横行于市期满消费者定然不能成就一个品牌的千秋伟业,欧典品牌的短暂成功也归功于消费者自身的“崇洋媚外”——然而对畏惧了受国内假货欺骗的消费者而言又无可厚非,但是我们可以看见缺乏了诚信基础的欧典地板通过品牌化运作手段在曝光之前已经成为行业的标杆。 ...(类别:)
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