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品牌营销进化论之三--极致称雄  

任何一项事物,运用到了极至,就会产生异乎寻常的结果,品牌营销也是如此。市场营销中,有多种多样的战术手段和营销工具,将不同的营销工具整合在一起形成营销合力是科学的营销思路,将个别的战术手段发挥到极至则是杰出的营销思想,且更能突出战术重点,形成品牌特色,最重要的是,极至营销可产生巨大的声势,营造出浓厚的营销氛围,赋予品牌不容拒绝的魔力。所谓“兴利之要,在于致之,而不在其多”,即是此理。 ...(类别:营销案例/经典库, 营销策略/市场调查)

中小型企业必须重视品牌建设  

经过本人对中小型企业的观察与调研发现,大多数中小型企业缺少品牌意识,从而导致企业在经营过程中出现各种问题,严重制约了中小型企业的健康发展。小企业普遍出现这种情况:自己的生意慢慢地做大了,这才发现自己还没有商标及字号,这时候商标及字号已经知识产权不属于自己了。因而,中小型企业必须高度重视品牌建设。 ...(类别:营销案例/经典库, 营销策略)

营销的天地人和  

孟子有云:“天时不如地利,地利不如人和。”古人认为作战想要取胜,天、地、人三个条件缺一不可。市场之战亦是如此:从“天”的角度高举品牌传播,从“地”的角度展开渠道布局,从“人”的角度进行组织建设。这么多年来,我和团队每天都在为品牌编织三张网:天网、地网和人网。 ...(类别:新营销)

品牌建设要理清四个问题  

企业都知道建设品牌的重要性,但是有时却不知从何入手建设品牌。品牌是一个需要长期投入建设的工作,企业需不停的形成“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念,品牌建设前理清以下四个问题,有助于更清晰你的品牌结构。 ...(类别:品牌经纬, 经营战略)

品类创新,区域品牌突破之路  

在中国的快消品市场中,任何一个品类,都有大大小小数十家甚至数百家生产企业,而在这数量众多的生产企业中,基本上只有2-3个知名品牌,大多数企业处于默默无闻、不为人知的状态。当然,这中间有着一定数量的区域品牌,它们的市场主要集中在一个省或几个省,在某个特定的区域有着相对较高的知名度、市场占有率。成为知名品牌,跻身行业领导品牌成为区域品牌的发展目标。...(类别:品牌经纬, 经营战略)

工资安全感与员工体面工作  

近日,某北京网友称月入7500元仍无安全感。扣除保险和税实发6500元,住十余平方米的单间,租金1500元,吃饭约1200元,应酬500元,其他费用600元,每月寄回家500元,每个月的积蓄不足2500元。正所谓:月入七千五,安全没个谱。北京网友的这一言论在网络上引起了轩然大波,不少网友表示,月入7500元都没有安全感,这让月入一两千元的人情何以堪? ...(类别:品牌经纬, 经营战略)

管理者必学:促使企业成功的26计  

第一篇:知人善任 知人善用。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

《孤岛惊魂》的精准营销  

2011年的电影暑期档的竞争程度,用“针锋相对,棋逢对手”似乎比用“群雄逐鹿”更加贴切,因为暑期档的票房争夺对象指向了同一个群体——学生。哈利波特的终结版,《变形金刚3》换女主角这样的噱头,以及网络上“变迷”、“哈迷”发起一波波的电影相关元素的舆论攻势,都让这两部巨制的风头一时无二,但是就在大制作、大场面加上以往积淀的文化影响力的夹攻下,国产小制作惊悚片《孤岛惊魂》却以500万的成本赢得了14倍的回报,从营销的角度看,是一个很经典的案例。 ...(类别:新营销)

做业务要不要会“说谎”  

在庞大的营销大军中,存在着各式各样的行为习惯,也会有各种各样的业务员生存理论,比如“说谎论”。有人说,不说谎做不好业务;有人说,说谎是善意的谎言,是为了对方好;也有人说,很多问题必须撒谎,因为我不可能告诉他真实的情况;还有人说,为了达到目的,有些事是必须撒谎的,否则根本没戏……很多营销新人听到这些言论,会很不自在,甚至有些迷茫,难道做业务必须要会说谎? ...(类别:新营销)

“四级跳”助力业务新人赢得领导喜爱  

案例分析:小王是刚毕业的大学生,毕业后应聘一家食品销售公司,在面试的过程中,小王提前到达面试的现场,并带着自己从网上下载的该公司的一些介绍材料和产品销售状况进行提前备课。面试的时候小王一身整洁的正装打扮和自信清晰的谈吐,给予他的直接领导良好的印象,小王未进入该公司就能够大概讲出公司的一些企业文化和市场销售的状况,并简单的对此进行分析。让他的领导感受到这个小伙子的“有准备”和“用心”。面试顺利的通过,在整个过程中因为小王是抱着学习的心态想进入这家公司,所以没有把太多的精力和语言花在谈待遇上面。同时也让领导感受到小王的态度和对职业生涯有良好的规划,赢得了很高的印象分。在工作的过程中小王积极和同事学...(类别:营销策略/促销谋略)

陈光标的慈善营销  

陈光标最近又成了新闻焦点,先是无车日演了部“动作片”,砸了“大奔”;接着又过了把当红歌星的瘾,在贵州毕节开了自己的个人演唱会。陈光标不仅活跃在慈善界、政坛,更有向影视娱乐圈进军的趋势,他想成为“海陆空”的三栖明星吗?陈光标自己的名片上印着“中国大好人”,而普通民众看他的慈善事业,像是成龙电影《一个好人》中的故事情节一样扑塑迷离。如果说政治明星作秀是为了选票,明星作秀是为了获得关注,那么身份为企业家的陈光标,如此营销为哪般?陈光标又是如何在“秀”慈善?...(类别:新营销)

成功活动策划之“三点式”  

国内不断有朋友咨询尖锐化营销理论,而事实上邵珠富尖锐化营销理论其核心和精髓还是在于寻找产品营销突破点,这个产品营销突破点,可以是记忆点、可以是亮点,也可以是差异点,当然也可以是卖点或者买点,等等,视情况而定。 ...(类别:新营销)

年轻人的部落族群营销  

对很多品牌来说,年轻人的部落族群营销是一个值得深入探讨的话题。他们的行为具有哪些特征?他们的兴趣爱好是什么?他们在关注什么样的话题?他们身上具有哪些共性?这一系列问题的深入了解对品牌来说都极其重要。...(类别:新营销)

新入职的营销人员最该学什么?  

新入职的营销人员该学习的东西很多。那么,新入职的营销人员最该学什么呢? 学习产品知识,掌握产品知识——这是新入职的营销人员最该学的东西! ...(类别:营销策略/促销谋略)

博客营销发挥作用的3个关键  

企业博客营销的作用,似乎众所周知。然而,现实却往往是事与愿违。许多企业通过博客营销并没有得到更多的订单,于是乎对其困惑,甚至持怀疑的态度。这是很正常的事情。不过,我们必须明确的是,博客营销作为一种营销方式是客观存在的,它不以人的意志而转变。至于运用效果的好坏,往往是与我们的思想观念和操作技巧有着直接的关系。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

饭桌上的销售技巧你知道多少?  

小餐桌容纳大文章,宁可谈天说地博古论今,莫要开门见山平铺销售…… ...(类别:营销策略/促销谋略)

“销售鬼才”感悟  

市场销售失败的原因是多方面的,其中促销不力是重要的因素。而促销能力的高低往往取决于销售人员的进取心强弱。一个成功的销售人员必须拥有强烈的进取心,表现在行动上,就是肯动脑子和腿勤。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

新市场开拓七步曲  

兵法云“谋定而后动”,凡事预则立,不预则废,新市场开拓亦是如此。每开发一个新市场,必须有明确的思路和战术细节,下面我结合五年来在金健米业营销岗位工作中碰到的一些实际情况就新市场开拓问题和各位同仁探讨。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

品牌定位:创造领先优势  

英特尔前总裁格罗夫就曾说过:“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21世纪的主宰。”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪,注定要在竞争中败下阵来。 ...(类别:)

品牌战略发布彰显现代传播理念  

酒香也怕巷子深,做媒体的人,本身更要学会传播。张洪忠说,举办大型品牌战略发布会,把自己的优势呈现出来,让广告商、业界、消费者、读者都知道,彰显了华西都市报很强的现代传播理念。...(类别:新营销, 营销案例/经典库)
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