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| 渠道的转型将会以用户为中心，转型的目的就是适应用户的需求新变化，转型的方向和成果也将会通过满足用户的新需求来映证。渠道转型已经迫在眉睫，那么以经销商为代表的渠道企业应该怎样对待即将到来的转型呢？ ...(类别：新营销, 营销案例) |
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| 酱油行业同汽车、家电、IT行业相比较，似乎显得既渺小又轻贱。然而中国十几亿人的用量，使这种相对利润较低的产品形成了一个大市场。据有关方面统计，中国年消费酱油量在500万吨以上，但如此的消费规模，人均消费量却只有日本人均消费量的三分之一。...(类别：营销策略) |
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| 传统的4P理论，第一个P就是（product）产品。地球人都知道，产品很重要，所以关于产品的理论特别多。古龙有一本名著叫《七种武器》，第一种武器就是拳头。拳头是力量的象征！销售者把产品看作工具，推销的时候必备的工具：销售时你要带着产品这个工具，而且你必须了解这个工具，必须知道在销售中如何展示它！产品对于销售者来讲只是辅助推销成功的工具。营销From EMKT.com.cn者把产品看作拳头，无论营销有多少种武器，多少必杀的绝技，最有威力的就是拳头。如果你还没有认识到，产品就是你的拳头，你就还没有穿越产品的理论，你还不是一个营销者！
产品最基本的定义就是生产出来的成品；但成品只能产生...(类别：营销策略) |
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| “你可以瞄准一只野鸭子，使它处在猎枪的瞄准线上，但野鸭子随时在动。为了击中野鸭子，你必须随时移动你的枪才行。”因拯救了濒临破产的克莱斯勒汽车公司而成为美国传奇式人物的李·雅科卡在总结他的管理经验时这样写道。如果面对变化的形势不能作出迅速反应，那么当你准备射击时，：野鸭子已经飞掉了”。 ...(类别：新营销) |
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| 乐百氏在上海的少儿酸奶市场上一直处于独霸地位，寂寞得几乎没有竞争对手。这从遍布大街小巷的夫妻老婆店的柜台上，儿童酸奶一般只有乐百氏一个品牌可见一斑。自95年开始，乐百氏酸奶在上海的销量虽然保持增长，但增势趋缓，业绩与总部的期望有一定距离。为了深入发掘市场潜力，97年11月乐百氏上海分公司决定请一家专业营销策划公司在科学调研的基础上策划98年的营销战略。上海杰信营销策划有限公司在与其它六家公司竞争中胜出而获得此项目。杰信通过消费者问卷调查、专家诊断、小组座谈等调查后全面准确地了解了消费心理与行为，并创造性地策划了98年度乐百氏酸奶上海地区营销战略。乐百氏酸奶在上海市场的销量由97年的5300万上...(类别：营销案例/企划个案) |
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| 在中国餐饮界，有一位名叫沈青的传奇人物，退休前是科技工作者，退休后开始在猪头 上作文章，发明了中国首例专利菜肴——“扒猪脸”。这道菜使用现代化的加工设备，对猪头 进行标准化加工，打破了传统中餐做菜要靠专业厨师的概念，在中国餐饮界引起轰动。发明 这道专利菜后，沈青在北京三元桥附近开了家名叫“金三元”的酒家，以“扒猪脸”为主打 菜，又开始进行连锁（特许连锁）经营，几年之后，他的具有独创性的连锁经营理论的知名 度甚至超过了他的专利菜“扒猪脸”，这就是他经过长时间实践总结出来的“五连一锁”的特 许经营理论，2000年底，这套特许经营理论被权威部门评定为具有3500万的无形资产。在 “五连一锁”理论的指...(类别：营销案例) |
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| 摘要: 网民喜欢负面的东西多于喜欢正面的东西。按照凡客体的格式来给网民一个素描的话，那就是：爱恶搞、爱拍砖，更爱围观；盗用传统，消解历史，颠覆权威。因此，在很多中小广告主看来，显然挑衅消费者的成本或许远远低于取悦他们的成本。
...(类别：营销策略) |
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| “腐败”是一个让普通老百姓“深恶而痛绝之”的词。其实人们痛恨的不是这个词本身，而是“腐败”这种行为。
...(类别：营销策略/人力资源) |
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| 肯德基以“特许经营”作为一种有效的方式在全世界拓展业务，至今已超过二十年。肯德基1993年就在西安开始了加盟业务，目前肯德基已拥有近二十家加盟餐厅。相比之下，肯德基的竞争对手麦当劳目前在中国内地开设的三百多家分店全部都是直营店，没有一家是特许店。
...(类别：营销策略) |
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| “环境分析”是新品开发前期分析阶段中的重要一环。通过环境分析，我们能对新品概念所可能带来的市场需求有一个较明确的判断，从而更好的把握新产品可能给我们带来的发展机会。当然，在对“环境分析”做展开讨论之前，我们还是要对整个前期分析阶段做一个总的梳理，这样才能从整体到局部有一个通盘的考虑。 ...(类别：营销策略) |
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| 品牌命名
2012年市场发展趋势是什么？
根据预测，品牌命名将更为抽象。要找到一个独特、难忘、有很大差异性的品牌名字将更有挑战性。在给品牌命名的过程中，那些有着抽象性、主观创造性、杜撰性的品牌命名法将帮助企业克服许多障碍。
...(类别：品牌经纬, 经营战略) |
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| 关于品牌的话题很广泛，从一个品牌的品牌定位、构思塑造、体系建立，到品牌的精神文化沉淀、形象的传播，以及品牌价值的量化考核。其中的每个环节都是以传播为途径，方式为载体，营销为目的。本文从品牌传播层面考虑，无论是广告、公关；还是借势web2.0\社会化媒体，我们都能看到“八仙过海，各显神通”，有很多成功的案例，可堪称经典！可我们换种角度，用另类的眼观，也可以看到不少“饮鸩止渴”。本文笔者抛开纯理论的东西以及繁琐的品牌竞争环境、生存状态，以“找茬”的心态来“数落”品牌传播中的“10大伤不起”！ ...(类别：品牌经纬, 经营战略) |
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| 包拯（999年~1062年），字希仁，庐州人（今安徽合肥肥东人），人称「包青天」，应该是中国历史上与民间传说最富盛名的清官，不论是《审乌盆》还是《铡陈世美》，都是民间朗朗上口的传奇故事。「为官清廉公正」原本是官场上掷地有声的场面话，但在中国两千多年的封建帝国历史上，真正作到「为官清廉公正」的包拯，却成了流传千古的民间英雄；似乎投射出了民间社会大众对于封建帝国时代，司法制度的不信任。...(类别：品牌经纬, 经营战略) |
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| 当今社会已进入信息时代，信息化、网络化、数字化成为21新世纪人类社会的重要特征。信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响。广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。互动广告发展业已成为广受关注的当代广告发展问题。整合化是互动广告发展的必然趋势。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 促销战不仅要有诱人的创意、先入为主的攻势，还得善于营造全面的氛围。...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 上网的人很少会在线购物，因为这种消费方式对于他们来说多少有些陌生，或者说他们还没有习惯这种看似简单的购物方式。如果您是一个商业网站经营者，您必须想方设法去建立他们在线购物的信心，使他们认为在线购物在某种程度上是一次愉快的经历。下面，我们来谈谈如何把网站的访问量转换成利润的十个要领。...(类别：营销策略/促销谋略) |
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营销是社会大众耳熟能详的名词之一，但每个人都有不同的理解，有人认为营销就是欺诈式推销，凭借三寸不烂之舌，花言巧语，颠倒黑白，即东北话所谓的“忽悠”；有人认为营销就是死缠烂打式的强制销售，受不了麻烦只好买单。这些现象在现实生活中的确存在，在我们身边尤其常见，但却是对营销概念的误读和误用，真正的营销不是短期的，不是局部的，不是欺诈性的，而是为顾客服务，为顾客创造价值的艺术。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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个性化竞争要求关键因素特别做，成功在于找到或创造自身的长处，这需要原创营销的能力，还要借用自身之外的优势资源，用传统路线承递不一般的产品路线、营销路线等，同时用不一样的思路路径颠覆现有的瓶颈，要通过差异化竞争树立不可模仿不可让对手挑战的市场，必须具备一定的人财物的资源。在成本上升经济风险四处丛生的时候，扩张终端难免也会让人想到其背后的隐忧。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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对于大多数现代职场人来讲，认同古语“吃亏是福”的人好像不是很多。特别是对刚入职场的新人，对“吃亏是福”的认同更是门可罗雀。很多人并不知道“吃亏是福”这句话里隐含的人生成功的大智慧。许多企业管理层对“吃亏是福”的说教也是非常空洞干瘪，言之无物，可能连自己都很难说服自己。所以，看到很多职场人，拈轻怕重、斤斤计较、互相推诿、生怕自己多干活、生怕别人占了自己的便宜的行为和风气恣意滋生蔓延，也就不足为奇了。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 厨房餐桌食品品牌兴起，农业产业化企业的战略机遇
2010年7月16日,温家宝总理在视察陕西华圣果业公司时说，不要看一个小小的苹果，因为苹果的销售离不开消费市场。我们必须要稳定外需，同时扩大内需，两者不可偏废。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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