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国内小包装食用油的市场发展及营销策略  (,生意社,2017-3-21 8:31:40)

生意社02月14日讯 随着新的食用油国家标准公布以及食用油生产市场准入制度的实施,食用油市场将重新洗牌,占据我国大部分食用油市场的散装油将逐渐被口感好、档次高的小包装食用油取代是大势所趋。现就小包装食用油在我国的发展状况及几大品牌的营销策略简要总结如下,供参考借鉴。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

从“特价促销”到“信息营销”  (王雍,网络,2017-3-21 8:31:40)

在以往很长一段时间内,电子商务给大家的印象就是价格便宜,不仅比线下便宜,而且可以在各个B2C平台上找到更便宜的商品,因此价格成为电子商务企业竞争的重要因素...(类别:营销案例/经典库)

从品类战略看中国品牌  (张云、王刚,中国营销传播网,2017-3-21 8:31:40)

品类战略是一个系统战略工程,放眼国内企业界或有企业对其思想和方法浑然不知,或有企业虽明白创新品类的道理,但对品类化等系统战略步骤并不了解,在关键的步骤上往往陷入误区,贻误品牌成功机会的例子也比比皆是。  ...(类别:营销策略/促销谋略, 新营销/新视野)

终端“新门道”  (网络,网络,2017-3-21 8:31:40)

笔者从行业内外零售终端建设的经验入手,对烟草零售终端建设的现状分析,结合西安烟草面向消费者的营销体系模式,提出零售终端的完善途径。 ...(类别:营销案例/经典库)

红罐王老吉品牌定位战略  (佚名,网络,2017-3-21 8:31:40)

2002年年底,加多宝找到成美营销顾问公司(以下简称“成美”),初衷是想为红罐王老吉拍一条以赞助奥运会为主题的广告片,要以“体育、健康”的口号来进行宣传,以期推动销售。 成美经初步研究后发现,红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的——这种问题目前在中国企业中特别典型:一遇到销量受阻,最常采取的措施就是对广告片动手术,要么改得面目全非,要么赶快搞出一条“大创意”的新广告——红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

战友还是对手?  (钱江潮,中国营销传播网,2017-3-21 8:31:40)

问此问题,并非弱智或老生常谈。   答案看似显而易见——肯定是战友喽!——但实际情况是绝大部分销售类企业并未处理好这一关系,未能既充分发挥两部门各自功能,又充分配合,齐力打造市场。根据笔者亲身体验和真实所见,许多企业主还有意无意的忽视甚至制造两部的矛盾,以便于利用这种似乎永远无法消除的矛盾来控制两部人员。 ...(类别:新营销, 营销策略/市场调查)

靠品牌盈利的6种途径  (佚名,网络,2017-3-21 8:31:40)

品牌的历史可以追溯到古代的挪威,他们发明了烙印的方式来标记家畜,以区别自己的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人也开始用烙印的方法标记自己的手工艺品,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标,让消费者辨别商家,也为商家积累自己的信誉创造了条件。 ...(类别:新营销, 营销策略/营销管理)

越瘦越精神  (秦智勇,互联网,2017-3-21 8:31:40)

与卒子过河在QQ空间里交换意见。他说,吃出健康来,倡导科学饮食与营养搭配;我知道他一直那么瘦,就说越瘦越精神;他说,瘦了负担轻,身体活动与运行更方便;我说,你在说企业经营与运作吧!因为他与我都在大型集团公司任职,故而发此感慨。...(类别:营销案例/成功档案)

看不到的营销案例  (互联网,互联网,2017-3-21 8:31:40)

最近议论比较多的是台湾塑化剂的事情,很多朋友为此紧张不已,连果冻都不敢给孩子吃了,我一笑了之,实在是有点紧张过度。三聚氰胺、瘦肉精、膨大剂都来者不惧了,区区塑化剂算什么呢,更何况在被披露之前已经作为行业潜规则多少年了也未可知。这只能说明两岸人民越来越有默契了,在食品化工领域携手并肩齐头并进,为冲击诺贝尔化学奖不懈努力,不管谁先获奖,都是华人的荣誉。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

淡市突围:营销6策  (互联网,互联网,2017-3-21 8:31:40)

淡季降价是很多企业应对低迷市场的一种手段,这样可以把手里积压的货物变现,减少资金压力,但这样做的危险是可能造成品牌价值的损伤,而且降下去价格的商品在涨上来消费者将不在认可。降价损伤品牌,流失利润,不降价损失销量,积压商品。在这种两难的境地中首先应该采取“外紧内松”渠道发力的做法。即加大对渠道商的推力:增加返利、淡季提货大幅优惠等举措,以加大渠道商的销售热情。淡季鼓励渠道商进货不仅可以减轻企业的资金负担,还可以促进销售,虽然折扣很大,让出了很多利润空间,但是企业也并不吃亏,因为让出的利润基本可以用回笼的资金利息相抵消,而虽处淡季,但是渠道与终端的推力还是可以带来超乎想象的销售的。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

炒作的火候:知名度与美誉度的博弈  (互联网,互联网,2017-3-21 8:31:40)

作为一种整合营销传播的非常规手段,炒作已经成为众多企业进行新品推广的首选。当众多企业趋之若鹜的时候,很多企业发现,一个成功的炒作案例往往是炒作火候把控得好。笔者文武赵认为,单就炒作的对象来看,无外乎一个“名”,这种名分为大名与美名,也就是知名度与美誉度的分别。营销炒作的火候控制实际上就是知名度与美誉度之间的博弈。...(类别:营销策略/促销谋略)

营销的关键是创意  (互联网,互联网,2017-3-21 8:31:40)

大踏步走了进来,脸上挂着职业而得体的微笑,握手,然后大声地介绍自己:“你好,我是HARRY。” ...(类别:新营销)

淡市突围:管理4策  (互联网,互联网,2017-3-21 8:31:40)

大部分行业都有市场的淡旺季之分,到了淡季,企业收入减少,市场风险增大,一些中小型企业也多是挨不过淡季的寒冬而倒闭的。大多数中小企业都忽视淡季时的企业营销与管理工作,其实,市场淡季时企业才最需要用心经营,因此,笔者提出“经营淡季”的淡季营销、管理理念。那么在行业市场步入淡季时,如何经营淡季,才能使企业淡季不淡,依然有丰厚的收益,至少可以让企业顺利地度过淡季的严冬呢? ...(类别:新营销)

营销一线工作不能想当然  (互联网,互联网,2017-3-21 8:31:40)

李三通过企业内部公开招聘,从一个多年生产一线人员竞聘到市场营销岗位。经过三个月的市场营销学习培训,李三被安排到某省区的工作,具体负责该省区产品销售。...(类别:新营销)

《功夫熊猫2》中的文化概念营销  (互联网,互联网,2017-3-21 8:31:40)

故事发生在中国,但故事中的“人物”大多都不是西方人传统印象中的“中国人”。有位影迷说:“片中的主角熊猫形象,眉骨突出、牛气哄哄、浮肿的大脸,那都不是中国人的特征,而是美国人的特征。而那只鸭子的高鼻子及气质,则是典型的英国人。事实上我认为这里面许多动物的形象和性格,3D建模和模拟的原型都不是中国人,只有那个大反派孔雀沈王爷,才是典型的西方人眼里的中国人形象(留着两撇八字胡的清瘦傲慢中国师爷)”。你如何认为? ...(类别:新营销)

涨价风潮中的“占位营销”  (互联网,互联网,2017-3-21 8:31:40)

进入2011年以来,各行各业但闻“涨声”一片:小到老百姓日常所需的柴米油盐酱醋茶等必需品,大到石油、钢铁、煤炭、水电气、木材等资源性产品,以及形形色色的工业化产品,均纷纷涨价,而且目前还看不到价格上调的尽头。一时间,责怪美元、欧元贬值的有之,责怪人民币升值的有之,责怪原油涨价的有之,责怪股市跳水的有之。且不论民间或媒体如何众说纷纭,作为生产企业、或者渠道销售企业,应该如何应对这一波来势凶猛的涨价潮呢?这才是非常现实的问题! ...(类别:营销策略/促销谋略)

终端销售技巧:礼品也需要体验  (互联网,互联网,2017-3-21 8:31:40)

如今的终端销售,出现了一个正常的“怪圈”:有礼品是正常的,没有礼品是不正常的。可见礼品在终端扮演着重要的角色。礼品是免费的,我们也常常叫做赠品。礼品的主要作用是促销。如果顾客觉得这个礼品对他没有吸引力,或者说这个礼品没有起到促销的作用,那礼品就失去了促销的意义。 ...(类别:新营销)

营销人看拉登之死  (互联网,互联网,2017-3-21 8:31:40)

近期,奥巴马亲自宣布拉登被击毙的新闻传遍全球,传奇人物拉登真的死了吗?这个消息来得太突然,很多人都不信,一时间大家议论纷纷,进行各种各样的猜疑,但大家都是主要集中在事件本身,没有从一个更宽广的思维去思考这件事。可是从营销人的角度来看,我们认为要从大局出发,从整个9.11事件去分析拉登之死。其实整个9.11事件和拉登之死至今仍然是一个谜,拉登死了,是真是假,我们暂且不去考虑,我们只想从一个营销人惯用的逆向思维去分析9.11事件和拉登之死。...(类别:新营销)

借事发力:事件营销的力量  (互联网,互联网,2017-3-21 8:31:40)

至于各行各业将事件营销实践的“风生水起”的企业早就数不胜数。 海尔的张瑞敏利用“砸机”事件将产品过硬的质量和良好的服务推向社会;卖烤鸭的全聚德利用进驻奥运村的机会向欧洲客人们做了一次彻底的洗脑;蒙牛也利用神五上天大做宇航员文章,航天员专用牛奶就此打响并达成了蒙牛的家喻户晓。 事件营销借助事件本身的高关注度,扩散品牌信息,达成产品推介和品牌展示,更达成了建立品牌识别和品牌定位的目的,是极佳的营销手段。 事件营销之与餐饮企业,同样非常受重视,但如何真正作好事件营销而不仅仅停留在每逢大事就必打出“迎某某大酬宾”的横幅上? 何谓事件营销?...(类别:新营销)

威廉姆斯的“九阳神功”  (互联网,互联网,2017-3-21 8:31:40)

生活就是一种主观的判断,但这种判断建立在拥有可以改善生活的信息以及系统基础之上。交易也一样。我们需要一种系统化的方法来决定买卖,需要确定止损点,而且需要精确的进场规则。 推荐阅读 周期蓄势待发 商品缓步下行 胶市仍处于寻底过程中 2012年有色金属将黯然失色 糖价跌破6500地方收储或启动 2012年钢价走势或将前低后高 需求拖累PVC难改弱势格局 信心略恢复甲醇步入盘整期 2011期货产品创新领跑者系列访谈   先来看看生活中的故事。   如果你正开车沿着公路行驶,一辆卡车正朝你撞来,你会留在你的车道里呢?还是会转向开到旁边的空车道上去?交通规则很清楚,你不能把车开到别...(类别:新营销)
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