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| 双立人缘何单店销量过千万？
■ 石章强（上海锦坤传播机构CEO）
双立人品牌这两年在中国市场的成功是有目共睹的。它在上海东方商厦单店的营业额就能超千万。那么除了双立人那一贯高品质的产品，优质的售后服务，双立人在终端营销上实行了什么策略，令双立人可以持续高价销、高利销、高量销呢？
...(类别：营销策略/人力资源, 营销案例) |
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| 兵法云：“谋定而后动”，在日趋发展成熟的楼市销售中，楼盘要想卖得好，前期的营销策划就必须做到位，专业的房地产营销策划公司在销售过程中的重要性显得越来越重要。目前，上海许多发展商开始打破“自产自销”的开发陈规，引进专业营销公司，全程参与项目的地块评估、规划顾问、营销企划到销售执行的整个开发过程。上海万兆地产开发的万兆家园首期“叠彩人家”，就是由具备多年房产营销专业经验的上海安瑞担任全程代理获得销售成功的范例，叠彩人家在６个月内销售５００００平方米的业绩让行业刮目相看，在万兆的带动下，许多发展商卖楼盘的时候，都采用了请专业机构前期介入营销企划，全程代理的运作模式。 ...(类别：新营销, 营销案例/企划个案) |
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| 一堆没有市场的产品其实就是老板的罪过！
...(类别：企业与人/治业之道, 营销策略/营销管理) |
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| 2009年12月30日由金才网（www.51jr.com）联合人梯国际精心筹办的“2009金才网人力资源管理系列沙龙”活动顺利举行，本期主题：“年终绩效考核，你准备好了吗？”，旨在为金融行业人力资源管理者搭建一个交流与沟通的平台。
...(类别：营销策略/营销管理, 企业与人) |
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| 管理企业是一个哲学课题，每个企业在发展过程中都已形成了自己的一套发展规律，无论它符合不符合科学发展的范畴，它毕竟是在实践中形成的发展惯性。企业在搞管理再造和制定发展战略时，一定要审时度势，要仔细分析企业的大坏境和实际发展状况，看看企业是否有大发展的时机，企业的发展要循序渐进，千万不要搞大跃进，李宁公司就是犯了急于求成的错误，在时机不成熟的时候，就对公司产品及销售模式和公司形象彻底改变，结果使公司从业绩优良变成了亏损的局面，一味强调大发展的企业战略不一定是好战略。...(类别：经营战略/经营管理) |
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| “战略”的概念来自于战争，可以直接理解为战争的谋略，所谓“运筹帷幄，决胜于千里之外”。反之，如果缺乏谋略，只是逞“匹夫之勇”，其胜算几何，当不难预料。俗话说“商场”如“战场”，所以商场驰骋，当然也需要战略。...(类别：经营战略/经营管理) |
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| 从事咨询十余年，接触和服务企业不知其数，发现众多企业快速发展，认真研究后发现：企业成长不完全一样，分多种类型，其实甚至大部分企业在改革开放后之所以得到快速发展，不是经营者懂经营，善管理，而是机会好，或有关系资源。但是，很多经营者常常飘飘然，没有风险与危机意识，南方略领军人物刘祖轲告诫老板：“千万不要把机会当本事！”。不是靠本事发展常有以下情况...(类别：营销策略, 企业与人/商界名家, 企业与人) |
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| 自从1972年美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特在《广告时代》发表了“定位时代”系列文章以来，定位观念在理论界和企业界得到广泛共鸣。2001年当美国营销学会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”时，定位理论击败众多强劲对手，获得这一殊荣。按照两位创始人的观点，定位的目的在于为自己的产品在市场上树立一个明确的、有别于竞争产品的、符合消费者需要的形象，以便在潜在消费者心智中占据有利的位置。他们认为，定位的基本方法不是创造出新的、不同的东西，而是改变人们头脑里早已存在的东西，将早已存在的联系重新连接到一起...(类别：新营销/新视野) |
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| 为什么有的顾客总是不断流失，维系很难;为什么有的品牌忠诚度特别高，品牌与顾客生活融为一体?在一个生产极度发达，供应异常丰富的供需体系中，实质就是一个生产决策的社会转变为消费决策的社会，消费者选择权的控制越大对企业能力的挑战就越大，面对琳琅满目的商品和无穷的信息，要选择很难，要维系顾客忠诚更难。
...(类别：新营销) |
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| 欧莱雅与宝洁在中国市场的角力中，采取了不同的品牌战略。前者惯于在每一个细分市场用多产品同时切入，而后者实施的则是大规模大品牌战略的运作模式。不过，显然，拥有兰蔻、薇姿、巴黎欧莱雅等众多品牌的欧莱雅目前并未在中国市场占到便宜，其销售总额还不敌宝洁旗下的玉兰油一个品牌。但是，在去年底收购小护士之后，欧莱雅补足了低端市场的空缺，由此完成了高端、中高端、中低端、低端的战略布局;而今年1月27日，欧莱雅又出人意料地完成了对羽西的收购，从而暂时遏止了对手的咄咄攻势。毫无疑问，品牌之战仍将
...(类别：新营销) |
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| 作为中国古代四大爱情传说之一，取自冯梦龙《警世通言·白娘子永镇雷峰塔》中的白蛇和许仙的故事，可以说是中国人再熟悉不过的民间故事，各种影视文学作品都在从中汲取营养，而中学课本里选入了鲁迅《论雷峰塔的倒掉》和毛泽东曾对戏曲《白蛇传》有过的点评，也为这个故事的广泛传播起了推波助澜的作用。此前取材于此拍出的同类影片很多，远的不说，就说早已被看成典之作的《青蛇》和《新白娘子传奇》便已深入人心，面对明珠在前，导演程小东再去翻拍是否自寻烦恼？题材是现成的，故事是现成的，成型的同类作品也是现成摆在那的，《白蛇传说》竟选择了一条同质之路，面临的是典型的资源同质化和产品同质化问题。在这不利的条件中，如何寻找到突破...(类别：新营销) |
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| 这是一个疯狂的年份。因为婷美，因为其疯狂的免费大派送，婷美“疯”了，终端市场“疯”了，各品牌厂家“疯”了。有人说，“这是婷美最后的疯狂”；有人说，“这是一种不合理竞争”；有人说，“这事成了，婷美是最大受益者；没成，受害的则是全行业”。...(类别：新营销) |
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| 营销是一种客户导向的经营意识，需要工具和方法才能运用到企业实践中。战略与战术，是营销人士津津乐道的口头禅。战略落地，需要好的战术。甚至，没有好战术，好的战略也只能是空中楼阁。尤其在国内市场，资源禀赋、政策通道、信息源头等要素的不平等，机会主义仍然大行其道。这时候，战术往往决定战略。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 当企业所处行业发展日趋成熟，市场日益饱和的时候，面对对手林立的市场，企业要想往前走一步都显得很艰难。越来越多的企业陷入了营销困境，每个行业的崛起周期都变得短暂，每种商业模式和营销手段都可能被瞬间复制，让企业欲进无路，欲罢不能。
...(类别：新营销) |
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| 2012年，第三十届奥运会将在英国伦敦举行。对于奥运来说，每四年一个循环，这个世上还从没有一种活动能让如此多地人兴奋异常并津津乐道，这是一个让人又爱又恨的全球性活动，也是个让人欲罢不能的节目，更是所有地球人的一场盛宴。
...(类别：新营销) |
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| 为方便学文科的看官诸君明白本文所表述的含义，正文之前先科普一下一个生僻的物理学术语——“布朗运动”。所谓布朗运动，简单地说就是微小颗粒永不停息地做无规则运动的现象。
...(类别：新营销) |
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| 我的朋友圈里，有一位很德高望重的朋友，他一手创建了一家业绩相当不错的公司。他是我烦闷时吐苦水的第一选择，他从来不会向我这个所谓的“营销专家”，咨询有关营销的问题，当其他朋友向我询问一些营销方面的问题的时候，他总是沉默。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 我们时常称赞聪明的头脑，但这个世界上大多数的聪明人都是穷光蛋；我们常批判别人不开窍，但这个世界上,只有存在敢于实践的傻瓜的地方,才存在奇迹！这个世界上优秀的销售者都是聪明人，这些人宣称：一把土是否可以卖到黄金的价格，就在于你是否拥有世界上最伟大的推销员。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 2012年4月中旬，好朋友王总要给好朋友Q总的单位策划一个“进高校、拓市场”活动，摒弃友情因素，邵珠富个人还是觉得这是个不错的策划，一是王总之“微电影”思路不错，很时尚，这事操作好了，对Q总企业目标人群之一的女大学生有吸引力；二是Q总眼下的确需要进驻高校，而他们在高校这一块尚未形成优势，某种程度上甚至还是空白一片，所以他们理应有这个需求。
...(类别：新营销) |
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| 看电视最重要的是什麽？有人说是大而清晰的屏幕；有人说是好的节目；有人说是一定要有时间和心情。其实最关键是要先插上电源！“电视”的确是用来看的，好的电视机，好的电视台和好的心情确实都需要。但“电”排在“视”的前面！没有“电”你根本没有办法享受任何“视”的乐趣！
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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