6430，是第聂伯河到中国的距离，更是爱心行走的公里

　　6430，这是一个神奇的数字，它的魔力在于6430既是欧洲第聂伯河到中国北京6430公里的地理距离，也是聚胜万合以公益众筹模式，让网友共同累积的跑步里程数——每达到6430公里，金龙鱼阳光葵花籽油即向“母亲邮包”项目捐赠一个价值100元的爱心邮包，直至6430份母亲邮包的公益目标达成。通过6430的爱心行走接力，每位参与的网友都将亲身经历一次“从第聂伯到中国北京”的大爱之旅。

　　为何将地理坐标定格在“第聂伯河”？聚胜万合表示，金龙鱼阳光葵花籽油的原料100%源自欧洲进口、是在第聂伯河畔工厂制取品质卓越的原料。“阳光”，是聚胜万合作为创意的基调与切入点，阳光是葵花籽的生长源泉，也是健康生活的环境保障，更寓意着金龙鱼阳光葵花籽油从欧洲到中国的纯粹健康。“我们认为，目标人群在参与‘欧洲阳光Style公益跑’的过程中，会很自然地体会到阳光原料、阳光加工、阳光运输的过程，陪伴着一路愉悦体验金龙鱼‘原料100%进口’的产品精神内涵。”

　　金龙鱼阳光葵花籽油所倡导的“欧洲阳光Style”，不仅指欧洲的健康饮食习惯，更意味着健康的欧式运动生活形态。科学的跑步运动能够帮助建立良好的睡眠和达成健康的心理，长跑已由运动健身演绎为一种时尚。聚胜万合搭乘跑步风潮、借助“母亲邮包”项目，为金龙鱼阳光葵花籽油策划的“欧洲阳光style公益跑”活动，将源自欧洲标准的健康好油和国际化的公益情怀整合起来，不仅拔高了活动的欧洲调性，更确保活动的参与度与影响力——参与者以力所能及的健康跑步方式，参与到慈善公益事业中，同时深度体会产品的健康理念，从而建立起健康积极的生活态度。

　　首创互联网公益众筹，爱要一步一步跑出来

　　在创意发散的过程当中，聚胜万合为金龙鱼阳光葵花籽油描绘的用户图像是一群偏年轻的健康族群——国内25-45岁中高收入女性。生活在快节奏与强竞争之中的现代女性，比她们的母辈更关注产品质量及其带来的优质生活形态。同时，她们也关注社会热点，有一颗公益之心。因此，在互联网时代“健康+公益”成为对她们最具吸引力的情感诉求点。针对该族群利他和利己的心理，聚胜万合首创了互联网爱心众筹——通过互联网方式发布筹款项目并募集善款。“相对于传统的方式，众筹更为开放，富有创意，更能体现互联网精神，聚胜万合将活动设计为每个人都可以参与、每一次都能为贫困母亲尽一份力量的心理，提高了活动的参与度。而公益众筹这一新兴的互动形式，更是极大调动网友的积极性，从而确保6430份爱心邮包的接力。”

　　一步一步的爱心接力，看似简单，其实每一个脚印的背后，都包含着小小的艰辛。聚胜万合透露，“其实在项目初期，因为预算限制，本次公益跑的母亲邮包捐赠数仅有1000个。然而，随着咕咚运动、腾讯公益、以及中国妇女儿童发展基金会的支持和加入，以及项目细节的不断完善，金龙鱼对于项目的信心和预期也逐渐提升；此外，践行公益一直是益海嘉里企业文化的核心，从建立二十余所公益小学，到赶赴地震灾区运送救援物资，金龙鱼慈善公益基金会一直是活跃在中国慈善公益的第一线，这种品牌文化与项目精神正好是完美契合的。最后，益海嘉里食品营销有限公司总经理陈波亲自批示，将项目母亲邮包捐赠额度由1000份提升至6430份。更高的公益目标，不仅进一步激发了网友的参与热情，更是让用户在活动参与的过程中，有一种亲自将母亲邮包从第聂伯河传递到中国母亲身边的代入感，深刻认知金龙鱼阳光葵花籽油的欧洲背景，从而完成产品上市期用户教育的目标。”

　　用心和智慧进行媒介整合，H5出色链接表现抢眼

　　如何记录每一位参与者的公益跑历程，并对其健康运动行为进行记录呢？为了真正寻找到爱运动爱健康的人群，此次活动还跨界整合了中国最大的运动社交App咕咚运动，将公益主张转化为数字化的锻炼目标，借助咕咚高质量的运动用户圈层，保证公益众筹目标的完成，更为运动赋予公益情怀。活动期间，咕咚网全程首页推送，约6万6千名用户参加户外公益跑活动，实现1201.5万公里的线下奔跑里程。更令人惊喜的是，咕咚运动可以绘制公益跑的跑步路线，由此，聚胜万合设计了“阳光跑神路线”大赛鼓励大家晒出有趣的跑步路线，令人印象深刻的是，“其中一个用户跑出了女友‘珊珊’的名字用以表白，非常可爱”。

　　本次“欧洲阳光style公益跑”活动充分体现了聚胜万合在跨媒介整合上的智慧能力。该项目首先与腾讯网全面合作，在PC端和移动端分别设置了“为爱开跑”的活动专题和互动游戏，用户能够在内容页面和游戏环节中直观感受到金龙鱼阳光葵花籽油“原料100%欧洲进口”这一优势；同时利用硬广曝光、关系链广告传播、新媒体传播，迅速提升影响力。

　　聚胜万合不仅实现了腾讯和咕咚两个里程数据的实时打通，更通过二维码，实现了两个平台间的互动和转化：腾讯专题的用户可以通过扫描二维码下载咕咚App，参与跑步活动，还有机会赢取咕咚手环；而咕咚用户也可以扫描二维码进入腾讯活动专题，体验互动游戏赢取惊喜奖品。其中，参与腾讯线上游戏或者参与咕咚实体跑的用户，完成互动流程即可获得一次抽奖机会，其中就有金龙鱼阳光葵花籽油“1号店购油抵用券”，面值6.43元。用户领取优惠券后，可点击页面中间的跳转按钮，直接进入购买页面，完成购买流程。

　　不仅如此，依托优质的内容和日趋成熟的H5技术，聚胜万合更是将华视和分众等传统媒体资源，以及金龙鱼终端卖场资源彻底激活，让原本只是单向的广告资讯传达，通过二维码和移动端H5技术，成功联动金龙鱼强大的线下渠道终端，从而全面提升渠道终端的展卖力，最后，产品和品牌成为最大的赢家。

　　值得关注的是，在“欧洲阳光Style公益跑”活动中，聚胜万合利用其自身深厚的技术功底，将最新的移动端H5技术“show”了一把。“一方面，H5页面宜小而美，不宜大而全。本次公益跑中用较浅的H5页面层级优化用户体验，用户只需要经过进入-游戏-上传分享-抽奖四个步骤即可完成互动流程。在页面跳转时，均设由明显标识进行提示，节奏紧凑、环环相扣。另一方面，H5的营销要点还在于设置长效性的目标，激励用户持续参与。在执行过程中，数字营销公司更要产出源源不断的内容，来维持H5页面的热度与新鲜感。”

　　阳光灿烂，一路前行。举手公益，大爱无疆。