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玩转微博的三个关键技巧  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

我们把微博红人分为三种,一种是意见领袖,例如李承鹏、韩寒、五岳散人等,他们观点鲜明,文字犀利。他们得到粉丝们的追捧,大部分是因为说出了别人想说而不敢说的话。第二种我称为影响力领袖,这当中有明星、有大企业家、政府官员等等。他们的知名度高,粉丝们的热捧是希望满足自己与名人更近距离的交往。第三种是另类红人,如郭美美、凤姐、芙蓉姐姐之流。他们没有文采也没有让人羡慕的财富和地位,所以只能“出位”。在微博己经成为一种生活方式的今天,每个人都希望玩转微博,成为影响力的中心,但玩微博其实也有禁忌。 ...(类别:新营销)

从人才招聘看企业发展  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

公司的发展取决于每一个员工的成功。 新员工招进来,没干多久就走了,员工流失大,招工难,是什么原因导致这样的结果?企业的成本何以计算,不仅仅耗费的是大量的招聘、培训的时间,还耗费了因为职位空缺而引起的机会成本。 ...(类别:经营战略, 营销策略/人力资源)

解决品牌老化的五种策略  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

许多企业做到一定阶段,业绩不升反降,很大原因是出现了品牌老化问题,为何海尔做到1000亿将蓝色的LOGO换成粉红色?为何美的会将北极熊的代言形象换成国际明星巩俐?其中一个重要因素就是忽视了一个特别的社会现象: ...(类别:品牌经纬, 营销策略)

谁给了洋品牌嚣张的理由?  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

老油门、豆浆门扑面而来,但肯德基依然门庭若市;骨汤门人声沸腾,味千拉面却钞票照赚。在美国,老太太被咖啡烫伤,麦当劳赔付60多万美元;在中国,消费者吃到“蛆虫鸡翅”,麦当劳打发2000元了事。 ...(类别:品牌经纬, 经营战略)

管理者思维变革是一切变革的基础  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

一企业因交期不能及时,已多次遭遇客户罚款,甚至还有一家客户宣布不再合作,可说是饱受交期延误之苦啊,于是,在痛定思痛之后,就找了咨询公司支招,并按照咨询老师建议成立了PMC部,专门负责生产计划统筹与协调,可是,新的计划模式实施不到一个月,因为经不住生产车间主管们的软磨硬顶,总经理就又把生产计划权利交回车间,由车间直接回复客户交期,每天生产什么生产多少全由车间说了算,企业悲剧也就由此开始了。...(类别:经营战略)

以品牌价值来构架企业纯属瞎掰  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

营销是做消费者思想工作的,包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作,两个工作都需要在营销的过程中来完成。 ...(类别:品牌经纬, 经营战略)

简单管理:企业要化繁就简!  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

所谓简单管理是指企业在生产经营管理过程中,能够准确把握问题的本质,找出事物的规律,立足当前,着眼长远,围绕中心,突出重点,去除一切多余的工作环节,致力于提高企业的核心竞争力,促进企业的可持续发展。简单管理要求企业领导者有较强的思辨能力,准确把握规律,抓住问题的关键,驭繁就简,将复杂的事情简单化;广大干部职工有说到做到的执行能力,雷厉风行、说干就干、上下一心、步调一致。...(类别:营销策略/人力资源, 企业与人)

品牌打造三段剑法  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

一个企业要想活得更久更有滋味,没有一个响当当地品牌是不行的。中国企业在品牌建设上容易走两个极端,要么处理得太简单,仅仅停留在知名度建设阶段,许多企业拿到国家工商局发的“中国名牌”标志后就沾沾自喜、四处炫耀,要知道从知名度到忠诚度还有一段很长很艰辛的路要走。要么想得太复杂,认为做品牌烧钱,风险太大,只要产品过硬消费者就会接受,这就是很多品质非常过硬的产品,虽然经营多年仍然偏居一隅的原因。...(类别:品牌经纬, 经营战略)

成功的品牌需要粘合剂  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

当顾客走进商场,琳琅满目的产品呈现在面前,在眼花缭乱的时候,顾客只能借助品牌这个鉴定器,作出购买的区分和选择,当巧遇价格战,顾客会图点小便宜,一脚把钟爱的品牌踢开,此时,品牌像断了线的风筝,无法掌控,假设没有品牌粘合剂,品牌则成为了消费者交易游戏的调控器,哪里优惠哪里去,顾客心中的天平将倾向低价的一方。 ...(类别:品牌经纬, 经营战略)

品牌软传播,蛙鸣还是鸡叫?  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

《墨子》里有这样一则故事:一次,子禽问他的老师墨子:“多说话有好处吗?”墨子答道:“蛤蟆、青蛙,白天黑夜叫个不停,弄得口干舌噪,可是没有人去听它的。你再看那公鸡,在黎明时啼叫几声,大家就知道天快亮了,都很留意。多说话有什么好处呢?只有在切合时机的情况下说话才有用。” ...(类别:品牌经纬, 经营战略)

多品牌演绎 “七伤拳”  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

多品牌战略是许多企业在某个单品牌战略取成效时往往喜欢采取的品牌经营手段和模式,他们总以为这种多品牌战略完全是由企业的发展与产品丰富程度来决定的,而并没有根据市场与消费者的需求来进行多品牌运作。有些企业采取的多品牌是跨产品甚至是跨行业的。终究使企业在进行多品牌化行军打仗的过程中得不偿失一败涂地,他们的的教训也成为后来者生动的教材,因为企业在多品牌经营过程的所演绎的“七伤拳”确实是在教会许多企业:多品牌经营运作好比是悬在空中的钢丝——稍有不慎也会使你命悬一线;也就象是踩在晚冬的河面上,每一步都是如履薄冰的,最终是避免再次“受伤”。 ...(类别:品牌经纬, 经营战略)

品牌标志,打造品牌“视觉语言”  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

一个标志是品牌形象的“视觉中心”,有极高的传播性能,同时又是企业的一面旗帜,其独特性与识别性是其最主要的功能,以帮助其从行业竞争识别中跳脱出来。品牌标志设计要用品牌战略和品牌理念来进行表达和传播。品牌DNA将占据品牌标志的核心,以助力品牌传播并提升品牌价值...(类别:品牌经纬, 经营战略, 营销策略)

处理品牌危机的重大原则  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

最本质的定义就是经营者(主体)与消费者(受众)之间心灵的烙印,因此,品牌危机实质就是主体一方的表现与受众的意愿产生重大矛盾,而广大受众的意愿就是民意,所以处理品牌危机的一项重大原则就是顺应民意,绝对不可与民意作对。 ...(类别:品牌经纬, 经营战略, 营销策略)

情感沟通和精神引领——品牌广告新势力  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

如果可以把品牌比作一个人,我们会看到形形色色、外表各异的人充斥在消费者的生活周围,并试图挤进消费者的每一个狭小的生活空间。品牌广告,则成了这些人去表现自己美丽一面的途径,尤其是电视上轮播的品牌广告,更成了具备实力的品牌聚集的阵地,就像是一个选美比赛,你方唱罢我登场,不甘落后的去告诉消费者我有多么美丽和富有才华。 ...(类别:品牌经纬, 经营战略, 营销策略)

2011中国十大品牌营销事件点评  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

工作之余,我整理了2011年比较有影响力的十大品牌营销事件,并作了简要点评,与各位同仁共勉。...(类别:品牌经纬, 经营战略, 营销策略)

小终端 大作为——小终端品牌化  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

盘点当前市场的终端业态,基本上都是清一色的KA卖场、旗舰店、专卖店、便利连锁等形象终端和京东商城、淘宝等线上的网购业态。几年的功夫,流通领域经过不断的洗礼和升级,品牌化终端和网购浮出水面,走入了消费视野的主流。这是市场需求和竞争升级的必然结果,用户的需求不再是“买什么,What”的品牌化,更上升到了“在哪里买,Where”的品牌化。品牌化的浪潮席卷了整个消费领域到流通领域,带来的必是一场惊心动魄、洗心革面的竞争升级。 ...(类别:品牌经纬, 经营战略, 营销策略)

谈姚明卖红酒与明星个人品牌建设  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

距离退役几个月后,中国体育界内的英雄人物姚明在2011年的尾端再次成为国人议论的话题。在临近年底的11月份,姚明宣布由他创建的姚家族葡萄酒酒业公司正式成立。姚明进行商业投资已经不是第一次了,他的投资遍及餐饮、无线音乐、体育等多个领域,但如今进军红酒产业,并推出以个人名字命名的红酒产品,却仍引起议论纷纷。这一新投资前景看好还是命途堪忧,明星的品牌影响力是否真的有那么大?或者进一步延伸来说,明星个人品牌究竟在何种条件才能成功?在本文中,作为一名长期研究和服务企业的管理咨询专家及培训师,刘杰克老师将从姚明卖红酒事件来与读者就这些问题进行相关探讨。 ...(类别:品牌经纬, 经营战略, 营销策略)

让品牌成为镜子:反映并关联你的客户  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

人们喜欢看到自己反映在周围世界里的样子。 正因为如此,我们总是选择能分享乐趣的朋友,总是追求符合自己兴趣的职业,总愿意投身于符合自己价值观的事业。可见,我们渴望感到自己与这个世界息息相关。 ...(类别:品牌经纬, 经营战略, 营销策略)

五粮液品牌之殇  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

看似偶然,却是必然 羊城晚报讯记者谭超、通讯员粤工商报道:13日,广东省工商局公布节前食品-酒类商品质量监测结果,共12批次酒类商品不合格,总体合格率为88.0%。其中,白酒内在质量合格率较差,宜宾五粮液股份有限公司生产的“自园春酒(特酿)”。值得注意的是,在内在质量不合格的5批次白酒中,知名酒企宜宾五粮液股份有限公司生产的“自园春酒(特酿)”在酒精度、总酯以及乙酸乙酯等项目上不合格。 ...(类别:品牌经纬, 经营战略, 营销策略)

品牌营销是中小企业生存的灵魂  (互联网,互联网,2017-3-22 8:20:08)

中国已经成为世界的制造工厂,当前“中国制造”和“中国创造”正在引起越来越多的关注和探讨,可是相对封闭的、狭隘的视野,还是限制了许多中国企业的长足发展,作为企业经营者,他们往往还缺乏一种办大企业、大品牌所应有的胸襟和眼界。 ...(类别:品牌经纬, 经营战略, 营销策略)
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